Netflix conclui mais um ciclo de Upfront com ótimos contratos e ampliação de recursos para seus anunciantes

No segundo ano das negociações de Upfront, a Netflix firmou contratos com os principais grupos publicitários e agências independentes, com um aumento de mais de 150% em vendas antecipadas em comparação a 2023. Os acordos  incluem investimentos de vários setores, como bens de consumo, tecnologia, entretenimento, veículos, fast-food e varejo.

Em filmes e séries, as parcerias contemplam grandes sucessos como Round 6, Wandinha, Outer Banks, Um Maluco no Golfe 2, Ginny e Georgia, e Casamento às Cegas. Em eventos ao vivo, há negociações para os aguardados WWE Raw e os jogos de Natal da NFL.

Marcas e agências  de publicidade continuam interessados no público extremamente engajado da Netflix e também na variedade e qualidade de sua programação. Para a temporada 3 de Bridgerton, a sexta série em língua inglesa mais assistida de todos os tempos, há vários patrocinadores internacionais, incluindo L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois e Hilton.

Na semana passada, foi fechada uma parceria com LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, L’Oreal, Google e Rakuten para o aguardado retorno de Emily em Paris. 

Como divulgado em maio, a Netflix oferece aos anunciantes novas maneiras de comprar, novos dados para aproveitar e novas maneiras de medir o impacto. Em breve, lançará sua plataforma interna de tecnologia de publicidade, que começará a ser testada no Canadá em novembro e lançada globalmente em 2025. 

Mais recursos de compra:

• Agora, os anunciantes podem estabelecer contratos de mercado privados diretamente com a Netflix usando The Trade Desk, Google Display e Video 360 ou Xandr. Estamos trabalhando para ampliar os recursos de diferentes tipos de compra, incluindo a garantia programática em novembro; 

• A Netflix introduziu o Google Campaign Manager e o Innovid para a verificação de impressões, e ampliou seu relacionamento com a DoubleVerify e a Integral Ad Science para a verificação de fraudes e visibilidade em canais programáticos. Essas soluções estarão disponíveis em todos os canais de compra em outubro;

• Nas últimas semanas, foram realizadas várias campanhas programáticas com anunciantes como Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis e American Eagle;

• Atualmente, as compras programáticas em mercados privados estão disponíveis no Brasil, Canadá, Estados Unidos e México, e serão estendidas para o mundo todo nos próximos meses. 

Novas parcerias para medições:

• Em setembro, o plano com anúncios da Netflix estará disponível no Advance Campaign Hub (ACH) da Barb, facilitando o planejamento de campanhas para anunciantes do Reino Unido;

• Ainda este ano, a Netflix vai estender o pacote de medição de desempenho de campanhas para NielsenOne, Lucid (ou Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar e Affinity Solutions para todos os tipos de compras;

• A empresa fechou parceria com os fornecedores de clean room Snowflake, InfoSum e LiveRamp para criar um ambiente com segurança e privacidade para os seis assinantes e anunciantes;

  • Com clean rooms, os anunciantes poderão verificar a sobreposição de públicos, o alcance e a frequência pós-campanha e a atribuição de último toque em um ambiente seguro;

  • O Snowflake Data Clean Rooms já está disponível para os parceiros. Já o InfoSum e o Habu serão lançados nos próximos meses.

Os últimos meses trouxeram grandes conquistas para nossos negócios publicitários da Netflix, incluindo a realização de mais um bem sucedido Upfront para o mercado, o desenvolvimento e a implementação de um pacote programático ampliado, o aprimoramento de seus recursos globais de medição e a realização de campanhas de anúncios globais impactantes. A empresa continuará aprimorando seu plano de anúncios para garantir que seus assinantes aproveitem a experiência, além de criar soluções que promovam resultados para os anunciantes, colocando as marcas em destaque nos melhores filmes e séries do mundo, para um público engajado e valioso.