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Netflix Upfront 2024: Um Ano de Crescimento e Impulso

Entretenimento

15 de maio de 2024
GlobalEstados Unidos (EUA)

No segundo Upfront da Netflix para anunciantes, que aconteceu hoje, 15 de maio, em Nova York, a mensagem foi clara: ao anunciar na Netflix, você alcança o público mais engajado do mundo.

Crescimento da Publicidade

Amy Reinhard, Presidente Global de Publicidade da Netflix, explicou aos anunciantes o contínuo crescimento e tração do plano com anúncios da empresa, que agora possui 40 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo — um aumento em relação aos 5 milhões de assinantes de um ano atrás. Mais de 40% de todas as novas assinaturas nos países que possuem o plano com anúncios agora vêm desse plano.

A Netflix também apresentou novos parceiros ao redor do mundo que os anunciantes podem usar para medir e verificar o impacto de suas campanhas, incluindo Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen e TVision.

Nova Tecnologia de Anúncios

Olhando para o futuro, Reinhard anunciou que a Netflix lançará uma plataforma de tecnologia de publicidade interna. Isso dará aos anunciantes novas formas de comprar, insights para aproveitar e diferentes maneiras de medir o impacto de suas campanhas. “Trazer nossa tecnologia de anúncios para dentro de casa nos permite impulsionar o plano com anúncios com o mesmo nível de excelência que fez da Netflix a líder em tecnologia de streaming hoje”, disse ela.

Nos próximos meses, a Netflix também expandirá suas capacidades de compra para incluir The Trade Desk, Google’s Display & Video 360, e Magnite, que se juntarão à Microsoft como principais parceiros programáticos para anunciantes.

Todas essas melhorias são projetadas para tornar a Netflix ainda melhor para os clientes. “Estamos sendo muito estratégicos sobre como apresentamos os anúncios no serviço porque queremos que nossos assinantes tenham uma experiência fenomenal. Conduzimos pesquisas extensas com consumidores para garantir que estamos à frente da concorrência, trazendo oportunidades que são melhores para os assinantes e melhores para as marcas,” disse Reinhard.

Engajamento

Como Bela Bajaria, Chief Content Officer da Netflix, explicou: “Nosso público é altamente engajado e, por engajado, quero dizer que ele escolhe passar seu tempo assistindo à Netflix. Isso é importante porque o engajamento é a chave para o sucesso no streaming. Quando as pessoas assistem aos nossos programas e filmes, elas obtêm mais valor da Netflix, permanecem por mais tempo e têm mais probabilidade de nos recomendar a seus amigos. E isso importa para todos vocês, anunciantes, porque vocês querem estar onde o público também está.”

De acordo com a Nielsen, nos últimos três anos, a Netflix teve mais títulos no top 10 do que todos os outros serviços de streaming combinados.

Mais de 70% dos assinantes do plano com anúncios assistem a Netflix por mais de 10 horas por mês — o que é 15% a mais do que o concorrente mais próximo, de acordo com a Nielsen. Os assinantes da Netflix também prestam ainda mais atenção três horas após começarem a assistir do que quando apertam o play para exibir. E, pelo fato de fazerem isso, eles têm duas vezes mais probabilidade de responder a um anúncio em comparação com outros serviços de streaming e TV linear.

Novas Séries, Filmes e Eventos Ao Vivo

Bajaria também falou sobre como a Netflix precisa de uma variedade de programas de qualidade, filmes e eventos ao vivo que os assinantes vão curtir ao longo do ano — em muitos, muitos gêneros, culturas e idiomas. E é exatamente isso que eles receberão em 2024 e 2025.

A Netflix anunciou novas séries, incluindo comédias como Golf estrelando Will Ferrell e com produção executiva de Ramy Youssef e Rian Johnson, e Running Point estrelando Kate Hudson e com produção executiva de Mindy Kaling.

Dois novas dramas também chegarão à Netflix: The Waterfront de Kevin Williamson, um drama familiar adulto ambientado em uma pequena cidade costeira com reviravoltas inspiradas em eventos reais, e uma saga contemporânea de cowboys estrelando Tim McGraw. Bajaria também anunciou que a aclamada série O Problema dos Três Corpos também voltará com novos episódios.

Para os fãs de esportes, a Netflix destacou vários novos programas, incluindo uma nova série documental seguindo a história de Jerry Jones e os 1990s Dallas Cowboys, e três séries em parceria com o Comitê Olímpico Internacional: Simone Biles: Rising, que seguirá o retorno da maior ginasta de todos os tempos, uma série destacando equipes masculinas de basquete de todo o mundo competindo por medalhas, e Sprint, acompanhando os velocistas dos 100 metros.

Novos filmes anunciados incluem Happy Gilmore 2 estrelando Adam Sandler, A Mulher na Cabine 10 baseado no best-seller homônimo e estrelando Keira Knightley, e um novo filme da vencedora do Oscar® Kathryn Bigelow.

E já não dá para pensar em Netflix sem pensar em NFL. A Netflix será a casa global dos dois principais jogos de Natal da NFL este ano - a empresa transmitirá pelo menos um jogo de Natal em 2025 e 2026.

O Efeito Netflix

Marian Lee, Chief Marketing Officer da Netflix, compartilhou como os programas e filmes da Netflix influenciam a cultura — um fenômeno que se tornou conhecido como Efeito Netflix. “Tudo começa com histórias maravilhosas que se tornam momentos imperdíveis para milhões de fãs,” disse Lee. “Mas então tudo isso se espalha pela Netflix — onde nossos trailers recebem bilhões de visualizações — e por nossos canais de mídia social, onde temos um bilhão de seguidores muito ativos.”

O plano com anúncios da Netflix e os eventos ao vivo agora dão aos anunciantes ainda mais oportunidades de se envolverem de forma cuidadosa com esse fandom, aproveitando suas crescentes equipes de marketing e criativas para ajudar mais marcas a encontrarem um lar em seu mundo. “Ajudaremos vocês a alcançar mais fãs e daremos mais acesso na tela, fora da tela e durante alguns de nossos maiores momentos,” disse Lee.

Como exemplo de uma dessas novas oportunidades, a Netflix anunciou que a Celsius será a primeira patrocinadora do próximo evento ao vivo Jake Paul vs. Mike Tyson em julho. Os parceiros de marca para a luta terão colocações destacadas durante a transmissão e branding personalizado dentro do ringue.

Encerrando a apresentação, Peter Naylor, Vice-Presidente Global de Vendas de Publicidade da Netflix, disse: “Há muito para se animar no próximo ano. Mas a história dos anúncios na Netflix este ano é bem simples: trata-se de crescimento e tração.”

Em Números:

Publicidade:

  • O plano com anúncios da Netflix agora tem 40 milhões de usuários ativos mensais;

  • Mais de 40% de todas as novas assinaturas nos mercados com anúncios da Netflix vêm do nosso plano com anúncios;

  • Os assinantes do plano com anúncios da Netflix têm uma renda familiar mais alta e são mais jovens do que os públicos da TV linear, com uma idade média de 37 anos;

  • Mais de 70% dos assinantes do plano com anúncios da Netflix assistem por mais de 10 horas por mês - o que é 15 pontos percentuais a mais do que o concorrente mais próximo, de acordo com a Nielsen;

  • Mais da metade dos assinantes do plano com anúncios da Netflix assistem à Netflix por mais de 20 horas por mês;

  • De acordo com a TVision, a atenção dos assinantes do plano com anúncios da Netflix é a mais alta competitivamente ao avaliar um período de três horas;

  • De acordo com a EDO Inc., os assinantes da Netflix têm aproximadamente duas vezes mais probabilidade de responder a um anúncio na Netflix em comparação com outros serviços de streaming e TV linear.

Programação:

  • A Netflix tem 270 milhões de assinantes;

  • De acordo com a Nielsen, em 2024, a Netflix tem mais horas no Top 10 do que qualquer outro serviço de streaming combinado;

  • Nos últimos três anos, a Netflix teve mais títulos no Top 10 do que todos os outros serviços de streaming combinados;

  • Em 2023, os assinantes da Netflix assistiram a 183 bilhões de horas de Netflix.

A Experiência Netflix

Este Upfront, a Netflix revelou uma experiência interativa apresentando títulos populares como Bridgerton, Round 6, Wandinha e mais para os anunciantes se envolverem.

Destaques da Programação de 2024:

Favoritos que Retornam

Novos Dramas de Prestígio

  • Terra Indomável - Série limitada de ação e thriller western dirigida por Pete Berg

  • Black Doves - Keira Knightley e Ben Whishaw estrelam o thriller de espionagem

  • Eric - Série limitada estrelada pelo vencedor do Emmy Benedict Cumberbatch

  • KAOS - Drama com mitologia grega estrelando Jeff Goldblum

  • Irracional - Thriller de conspiração estrelando o vencedor do Emmy Colman Domingo

  • Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story - Segundo capítulo da antologia de Ryan Murphy

  • The Perfect Couple - Adaptação do best-seller do New York Times de Elin Hilderbrand

  • Supacell - Série de super-heróis escrita e dirigida por Andrew Onwubolu

Novas Séries de Comédia

  • A Classic Spy - Baseada no documentário de 2020 The Mole Agent, estrelando Ted Danson

  • Decameron - Série de comédia da criadora e showrunner Kathleen Jordan

  • No Good Deed - Estrelando os vencedores do Emmy Lisa Kudrow e Ray Romano

  • Nobody Wants This - Comédia romântica estrelando Kristen Bell e Adam Brody [Baixe a primeira foto AQUI]

  • Running Point - Estrelando Kate Hudson [Baixe as primeiras fotos AQUI]

Novas Séries de Não Ficção

Novos Documentários de Prestígio

Novas Séries de Esportes

  • Receiver - Dos criadores de Quarterback, a série segue recebedores durante a temporada 2023-24 da NFL

  • Série sem título sobre os Red Sox em 2024 - Um olhar sobre a histórica temporada de 2004 dos Red Sox que culminou com uma das maiores reviravoltas no esporte.

Novos Eventos Ao Vivo

Seleção de Filmes que Estão por Vir

  • Atlas- Jennifer Lopez estrela no thriller de ação e ficção científica

  • De Volta à Ação - Jamie Foxx e Cameron Diaz estrelam esta comédia de ação [Baixe as primeiras fotos AQUI]

  • Um Tira da Pesada: Axel F - Eddie Murphy retorna à franquia icônica

  • Carry-On - Taron Egerton e Jason Bateman estrelam este thriller de ação

  • Tudo em Família - Nicole Kidman e Zac Efron estrelam esta comédia romântica

  • Assassino de Mentira - Glen Powell lidera o filme de ação de Richard Linklater

  • Hot Frosty - Lacey Chabert estrela nesta comédia romântica de Natal

  • The Merry Gentleman - Chad Michael Murray estrela nesta comédia romântica de Natal

  • A Lição de Piano - Adaptação do premiado espetáculo estrelando Samuel L. Jackson e produzido por Denzel Washington

  • Rez Ball - Drama esportivo sobre amadurecimento produzido por LeBron James

  • The Six Triple Eight - Tyler Perry escreve, dirige e produz o filme baseado em uma história real inspiradora estrelando Kerry Washington

  • Mulher do Século - Estreia na direção de Anna Kendrick

Produções de Língua Não-Inglesa 

  • 100 Anos de Solidão (Colômbia)

  • Sem Fôlego (Espanha)

  • Do Patti (Indonésia)

  • Elite T8 (Espanha)

  • O Eternauta (Argentina)

  • Ferry 2 (Bélgica)

  • A Criatura de Gyeongseong T2 (Coreia)

  • LaLiga: All Access (Espanha)

  • Pedro Páramo (México)

  • Senna (Brasil)

  • Tour de France: No Limite T2 (França)

  • A Imperatriz T2 (Alemanha)

  • Voo Criminoso (Suécia)

  • As Leis de Lidia Poët T2 (Itália)

  • A Rainha das Vilãs (Japão)

  • Uprising (Coreia)

Nikki Merkouris

nmerkouris@netflix.com