Efectul Netflix

În urmă cu zece ani, Netflix a trecut de la a oferi divertisment publicului din aproximativ 60 de țări la peste 190 într-o singură zi. Spuneam atunci că „abia așteptăm să oferim povești grozave din întreaga lume tuturor oamenilor din întreaga lume.” 

La acea vreme, numeroase titluri vorbeau despre expansiunea globală a Netflix. Dar știam încă de atunci că, pentru a deveni un actor global în adevăratul sens al cuvântului, trebuie să începi prin a fi profund ancorat în local.

În 2015, am produs primul nostru serial original în afara SUA, Club De Cuervos, în Mexic. Astăzi producem filme și seriale în peste 4.500 de orașe și localități din mai mult de 50 de țări. Fiecare producție Netflix este, în esență, una locală. Creează locuri de muncă și susține dezvoltarea afacerilor oriunde se realizează. Iar impactul lor se extinde mult dincolo de ecran.

Astăzi lansăm Efectul Netflix, o analiză amplă a impactului economic, cultural și social al filmelor și serialelor noastre, precum și a modului în care acesta se propagă în economii, industrii și în viața de zi cu zi, zi de zi, săptămână de săptămână.

Desigur, există și cifrele impresionante. În ultimul deceniu, Netflix a investit peste 135 de miliarde de dolari în filme și seriale, generând un impact economic global de peste 325 de miliarde de dolari. În plus, producțiile noastre au creat, doar ele, mai mult de 425.000 de locuri de muncă.

Dar ceea ce contează cu adevărat sunt oamenii din spatele acestor cifre — scenariștii, regizorii, tâmplarii și electricienii, micii antreprenori și membrii comunităților și, bineînțeles, fanii care fac totul posibil.

În SUA, cele cinci sezoane din Stranger Things au generat peste 8.000 de locuri de muncă în producție, inclusiv peste 200 de cascadori implicați doar în sezonul final. Peste 3.800 de furnizori din aproape toate statele au participat la realizarea serialului. Unele afaceri au devenit chiar puncte de atracție pentru fani, precum Bradley's Olde Tavern din Jackson, Georgia, folosit ca loc de filmare pentru Cinema Hawk.

Sau Frontiera verde, un thriller columbian filmat în adâncul pădurii amazoniene. Înainte de începerea filmărilor, Walter Morales, membru al comunității locale, a oficiat un ritual de binecuvântare pentru echipă. Membrii familiei sale au fost implicați în producție ca asistenți de machiaj, asistenți de producție și actori. De asemenea, 30 din cei 150 de membri ai echipei au provenit din comunitatea locală amazoniană.

Apoi să ne gândim la Strängnäs, un mic oraș de lângă Stockholm, unde am filmat șapte versiuni europene ale serialului Dragoste pe nevăzute. Timp de 40 de săptămâni pe an, orașul se transformă într-un platou de filmare animat, oferind locuri de muncă pentru echipe de lumini și sunet, scenografi, artiști de machiaj și furnizori de catering. Aceștia se cazează în hotelurile locale, iau masa în restaurantele din zonă și susțin activitatea șoferilor locali.

Partenerii noștri sunt cei care fac Netflix să fie Netflix. Iar atunci când aceștia creează povești extraordinare, abonații noștri nu se limitează doar la a le urmări, ci vor să le și trăiască.

De exemplu, când Fetele Kpop la vânătoare de demoni a fost lansat, a devenit cel mai popular film original al nostru din toate timpurile. Dar a declanșat și un val cultural. Melodia „Golden” a câștigat primul premiu Grammy pentru o piesă K-pop, iar filmul a obținut două premii Oscar®. Duolingo a raportat o creștere de 22% a numărului de americani care studiază limba coreeană, iar rezervările de zboruri către Coreea de Sud au crescut cu 25%.

În ultimul deceniu, serialele și filmele Netflix au influențat constant ceea ce citesc, cumpără, ascultă, mănâncă, poartă și joacă oamenii. Am readus melodii vechi în topurile muzicale, am adus sporturi de nișă în prim-plan și am impulsionat vânzările pentru produse variate, de la seturi de șah și costume de Halloween până la soluții de depozitare pentru locuințe.

Acum avem responsabilitatea de a menține în mișcare acest mecanism. De aceea, în timp ce alte companii de divertisment își reduc investițiile, noi continuăm să apăsăm pe pedala de accelerație, investind zeci de miliarde de dolari anual în conținut, dezvoltând facilități de producție din Spania până în New Jersey și susținând industria prin programe de formare care au ajuns la peste 90.000 de persoane din mai mult de 75 de țări.

Am restaurat, de asemenea, cinematografe istorice, precum The Egyptian din Los Angeles și Cinema Europa din Roma și am contribuit la dezvoltarea unor tehnologii menite să sprijine creatorii și studiourile din întreaga lume.

În prezent, industria divertismentului se schimbă chiar mai rapid decât atunci când am început. De aceea, privind spre următorul deceniu, vom continua să investim în relațiile construite cu creatorii, comunitățile pe care ne bazăm și fanii care iubesc să ne vizioneze producțiile.

Pentru mine, acesta este adevăratul Efect Netflix. Și, deși sunt mândru de tot ceea ce am realizat împreună, sunt și mai entuziasmat de ceea ce urmează.