O plano com anúncios da Netflix completa um ano

Há um ano, lançamos o plano com anúncios da Netflix. Construímos uma base incrível, focando nas áreas que os anunciantes consideram mais importantes e, ao mesmo tempo, oferecendo opções de entretenimento imperdíveis por um preço imbatível. Continuamos desenvolvendo e adaptando nosso serviço, e estamos contentes com o progresso que fizemos, chegando a 15 milhões de usuários ativos por mês no mundo todo.

Não queremos apenas oferecer os mesmos produtos e ferramentas esperados pelo setor, embora tenhamos feito grandes avanços nesse sentido ao longo do último ano. Nosso objetivo é criar algo melhor e maior do que o que existe atualmente.

Queremos definir o futuro da publicidade na Netflix e ajudar os profissionais de marketing a alcançar a audiência incrível dos nossos filmes e séries.

Em parceria com a Microsoft Advertising, nossas equipes trabalharam muito para aperfeiçoar nosso produto e criar oportunidades atrativas para os clientes. Em apenas 12 meses:

• Aprimoramos nossos recursos de medição e implementamos a verificação de terceiros, com parceiras como a Integral Ad Science e a DoubleVerify; habilitamos a medição do impacto de anúncios com a EDO Inc.; e lançamos a medição Nielsen ONE nos EUA.  

• Oferecemos mais produtos e recursos publicitários. Começamos com anúncios de 15 e 30 segundos, e agora já conseguimos exibir anúncios de 10, 20 e 60 segundos, disponibilizando vários formatos aos clientes do mundo todo. Expandimos as categorias disponíveis para incluir namoro, serviços financeiros e indústria farmacêutica, e as opções de segmentação foram ampliadas, levando em consideração celulares e tablets, mais gêneros, horários e composição demográfica do público. Além disso, com o lançamento do Top 10, os anunciantes do mundo todo podem direcionar seus anúncios para as séries e os filmes de maior sucesso na Netflix. 

• Aperfeiçoamos a experiência dos assinantes, atualizando o conjunto de recursos do nosso plano com anúncios, que agora oferece qualidade de vídeo de 1080p em vez de 720p, duas transmissões simultâneas e downloads disponíveis. Todos os assinantes do plano com anúncios agora poderão em breve baixar séries e filmes, o que torna a Netflix o único serviço de streaming com anúncios a permitir downloads. 

Pensando no futuro, estamos felizes em apresentar ainda mais novidades e melhorias:

• A partir do 1^o trimestre de 2024, os anunciantes do mundo todo poderão usar o novo formato binge ad (nome provisório), que aproveita o comportamento de maratonar vários episódios seguidos. Depois de assistir a três episódios consecutivos, os assinantes poderão ver o quarto episódio sem anúncios. No início de 2024, também passaremos a permitir QR codes em anúncios exibidos na Netflix nos EUA. 

• Já disponíveis nos EUA, os patrocínios acontecerão no mundo todo em 2024, com opções em títulos, momentos culturais e eventos ao vivo: 

  • Lançamos o patrocínio de títulos com a Smartfood® da Frito Lay na temporada mais recente da série indicada ao Emmy® Casamento às Cegas. Em breve, também faremos parcerias com outros patrocinadores para o novo reality Round 6: O Desafio e para a aguardada temporada final de The Crown. 

  • Os patrocínios de momentos culturais permitirão que os anunciantes aproveitem épocas importantes para determinadas culturas, como feriados e festividades locais. Eles serão disponibilizados nos EUA no fim do ano e, no mundo todo, em 2024. 

  • Em 14 de novembro, T-Mobile e Nespresso serão os patrocinadores do mais novo evento esportivo ao vivo da Netflix, a Copa Netflix.

• Também estamos trabalhando para oferecer mais recursos de medição aos anunciantes no mundo todo, buscando firmar parcerias internacionais com provedores terceirizados para permitir a verificação de campanhas em 2024. 

Todas essas novidades ajudam a criar a melhor experiência para nossos clientes e assinantes, que são fãs dos filmes e séries Netflix e, em breve, poderão curtir as próximas estreias, como a temporada 6 de The Crown, Round 6: O Desafio, Toda Luz que Não Podemos Ver, Berlim, Rebel Moon - Parte 1: A Menina do Fogo, Leo e O Mundo Depois de Nós.

Isso é só o começo, e mal podemos esperar para ver o que vem por aí.