Negócios
5 de novembro de 2025
Link copiado para a área de transferênciaEstamos terminando a terceira temporada dos nossos negócios de anúncios (e começando a quarta!), e já fazemos parte do elenco regular desta série no mercado, impulsionando inovação, crescimento e desempenho para os nossos clientes no mundo todo.
Hoje, a Netflix já conta com milhares de anunciantes em todas as regiões. Desenvolvemos e implementamos o Netflix Ads Suite, nossa plataforma interna de tecnologia de anúncios, nos 12 países em que temos planos com anúncios. Expandimos nossa oferta programática, que agora inclui Amazon, AJA, Google Display & Video 360, The Trade Desk e Yahoo DSP. Também fechamos parceria com mais de 50 fornecedores de mensuração de anúncios no mundo todo e alcançamos uma escala importante em todos os mercados.
Agora que a base dos nossos negócios já está bem firme, decidimos que chegou a hora de reavaliar a forma como medimos o alcance dos nossos anúncios.
Assim como não existe uma métrica universal de visualização no streaming, também não existe um padrão do setor para medir o alcance geral dos anúncios. Há quatro anos, fomos o primeiro serviço de streaming a apresentar informações de visualização de nossas séries e filmes regularmente, além de explicar como medimos o engajamento do público, estabelecendo uma métrica similar à forma como terceiros medem sua popularidade e que pode ser analisada de maneira uniforme em várias empresas diferentes.
Conversamos com nossos parceiros e descobrimos que eles buscam uma representação mais precisa, clara e transparente das pessoas que seus anúncios atingem. Nossa mensuração anterior (baseada em perfis de contas) não representava todos os espectadores engajados que estavam assistindo no mesmo ambiente.
Por isso, estamos instituindo uma métrica mais complexa, que pode ser adotada com mais facilidade por outras empresas e que realmente reflete a dimensão dos nossos negócios de anúncios: o público ativo mensal (PAM). Definimos o PAM como assinantes que assistiram a pelo menos 1 minuto de anúncios na Netflix por mês, multiplicados pela média estimada de pessoas em uma residência, obtida por meio de pesquisas internas da Netflix.
Atualmente, o plano com anúncios da Netflix no Brasil tem uma audiência de 29.2 milhões de pessoas ativas por mês (MAV, do inglês Monthly Active Viewers). Globalmente, nos 12 países em que a Netflix tem plano com anúncios, o total é de 190 milhões de pessoas ativas no mês.
Com essa mudança, podemos informar de maneira mais abrangente quantas pessoas realmente estão no sofá curtindo nossos filmes, séries, jogos e eventos ao vivo imperdíveis com amigos e familiares.
Formatos revolucionários:
Em maio, anunciamos que começaríamos a explorar novos formatos de anúncios modulares, com o objetivo de veicular peças mais relevantes e interessantes para os assinantes. Este mês, vamos testar essa modularidade com anúncios interativos em vídeo nos Estados Unidos e Canadá. Esses anúncios são mais adequados aos comportamentos de visualização dos assinantes e permitem que os anunciantes aproveitem modelos dinâmicos, combinando elementos criativos para impulsionar resultados de negócios. Ficamos muito felizes com os primeiros resultados e vamos implementar essas opções no mundo todo até o segundo trimestre de 2026.
Tudo o que você precisa saber:
Agora que o Netflix Ads Suite já tem quase seis meses na maioria dos países, fizemos quatro aprimoramentos importantes em nossos recursos e ferramentas de segmentação para facilitar ainda mais a compra na Netflix.
Em primeiro lugar, este mês vamos expandir nossa segmentação demográfica avançada para alcançar públicos relevantes com precisão. Os anunciantes podem encontrar opções como educação, estado civil e renda familiar.
Em segundo lugar, recentemente expandimos nossa parceria com a LiveRamp no mundo todo, assim os clientes podem ativar recursos de dados primários com toda a facilidade. Agora, é possível integrar públicos via LiveRamp nos seguintes países: Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, Espanha, França, Itália, Japão, México e Reino Unido.
Em terceiro lugar, agora o Netflix Ads Suite oferece públicos de mercado para que os anunciantes alcancem assinantes em busca de produtos específicos. Dessa forma, é mais fácil ajustar a segmentação para atingir espectadores mais propensos a comprar. Algumas opções já disponíveis são veículos de luxo, pacotes de viagem e experiências culinárias.
Por último, estamos testando uma API de planejamento no Netflix Ads Suite para ajudar as agências parceiras a entender como encontrar os públicos certos para seus clientes com mais facilidade. A API funcionará com as ferramentas internas de planejamento e usará previsões em tempo real, oferecendo insights para que os profissionais de marketing possam fazer planos levando em conta os principais grupos demográficos e regiões geográficas.
Esses recursos já estão disponíveis nos Estados Unidos e serão lançados no mundo todo em 2026.
Mais maneiras de comprovar o sucesso:
Sabemos que a mensuração tem um papel importante no planejamento de mídia. Por isso, ampliamos nossas opções e firmamos novas parcerias para comprovar os resultados:
Na França, fizemos uma parceria com a Médiamétrie para apresentar uma mensuração semestral do público do nosso plano com anúncios, por meio de uma nova solução de mensuração de audiência padronizada entre vídeos chamada "Watch".
No Japão, expandimos nossa parceria com a Macromill, permitindo que os clientes aproveitem sua BSL (Solução de Brand Lift) baseada em registros a partir do início do ano que vem.
No México e no Brasil, fizemos parceria com a Amplified Intelligence e a Alter Agents (somente Brasil) para comprovar os resultados de atenção dos anúncios da Netflix.
Nos Estados Unidos, expandimos a capacidade do Brand Lift com a Kantar por meio da integração direta sem tags e com o iSpot para medir alcance, frequência e atribuição.
Concluímos a integração direta com a AudienceProject para oferecer relatórios detalhados aos clientes na EMEA.
Inserção dinâmica de anúncios LIVEly:
Continuamos transmitindo eventos ao vivo imperdíveis, e agora os anunciantes podem veicular peças localizadas de um jeito mais fácil nesses conteúdos. Começamos a testar a inserção dinâmica de anúncios (DAI) com o Raw e o SmackDown da WWE neste trimestre e, para o próximo evento NFL no Natal, vamos oferecer a DAI na Alemanha, Brasil, Canadá, México, Estados Unidos e Reino Unido.
Em 2026, ampliaremos nossa oferta de DAI em mais títulos ao vivo. Dessa forma, será possível oferecer uma experiência de anúncios personalizada em programas ao vivo, ajudando as marcas a alcançar públicos mais relevantes.
Marcas parceiras entram no elenco da Netflix Ads:
Ainda este ano, teremos a aguardada temporada final de Stranger Things, a nova temporada de Emily em Paris e os jogos da NFL no Natal. Estamos empolgados em fazer parcerias com marcas de todas as regiões para alcançar essas comunidades de fãs:
Para Emily em Roma Paris, fizemos uma parceria com a Peroni Nastro Azzurro nos Estados Unidos, em uma campanha de integração 360º que vincula seu característico estilo italiano ao mundo da Agence Grateau.
Stranger Things vai trazer o Mundo Invertido para a realidade, graças a marcas parceiras como Doritos, que terá um sabor exclusivo, além da volta do Gatorade Citrus Cooler direto da década de 1980 e uma campanha na Target para os fãs nos Estados Unidos. Na América Latina, a Fiat terá um carro personalizado de Stranger Things, a Nestlé terá uma bolacha com embalagem de edição limitada e vamos apresentar um novo sabor de Hellmann's com a Unilever.
As partidas da NFL no Natal também vão entrar no jogo com parceiros globais, incluindo FanDuel, Verizon, Accenture e Tide nos Estados Unidos, entre outros.
Os assinantes também se divertem:
O plano com anúncios é uma opção mais econômica, mas os assinantes continuam recebendo uma experiência de entretenimento incrível. Recentemente, lançamos os Momentos no plano com anúncios, permitindo que os assinantes salvem suas cenas favoritas de séries e filmes na Netflix.
Sabemos que ainda temos muito trabalho pela frente, mas estamos empolgados com o crescimento constante e os avanços que continuamos oferecendo aos nossos assinantes e anunciantes. E a próxima temporada será ainda melhor.