넷플릭스 이펙트

10년 전, 넷플릭스는 단 하루 만에 서비스 국가를 약 60개국에서 190개국 이상으로 확대하며 전 세계 시청자에게 즐거움을 선사할 수 있게 되었습니다. 그때 넷플릭스는 “전 세계의 훌륭한 이야기를 전 세계 사람들에게 전할 수 있기를 바란다”고 밝혔습니다.

당시 넷플릭스의 글로벌 진출을 다룬 기사들도 쏟아졌습니다. 하지만 그때 이미 우리는 알고 있었습니다. 진정한 글로벌이 되려면 철저하게 로컬에서 시작해야 한다는 사실을요.

2015년, 넷플릭스는 미국 외 지역에서 오리지널 시리즈를 제작하기 시작했는데, 멕시코에서 제작한 《클럽 디 쿠에르보스》가 그 첫 작품이었습니다. 넷플릭스는 현재 전 세계 50여 개국, 4,500개 이상의 도시와 마을에서 시리즈와 영화를 제작하고 있습니다. 모든 넷플릭스 작품이 현지에서 제작되는 만큼, 제작이 이루어지는 곳마다 일자리가 창출되고 지역 경제가 성장합니다. 또한 이러한 작품들은 스크린을 넘어 더 큰 영향력을 발휘하고 있습니다.

오늘 우리는 '넷플릭스 이펙트(Netflix Effect)'를 공개하는데요. 이를 통해 넷플릭스의 영화와 시리즈가 경제, 문화, 사회에 미치는 영향을 종합적으로 조명하며, 그 영향이 경제와 산업, 그리고 일상 전반에 어떻게 지속적으로 확산되는지 살펴봅니다.

물론 숫자가 사실을 말해 줍니다. 지난 10년간 넷플릭스는 영화와 시리즈에 1,350억 달러 이상을 투자했으며, 세계 경제에 3,250억 달러 이상을 기여했습니다. 또한 자체 제작만으로도 42만 5천 개 이상의 일자리를 창출했습니다.

하지만 진정으로 중요한 것은 그 숫자 뒤에 있는 사람들입니다. 작가, 감독, 목수와 전기 기사, 소상공인과 지역 사회 구성원, 그리고 당연히 이 모든 것을 가능하게 하는 팬들이 있지요.

미국에서 《링컨 차를 타는 변호사》의 네 시즌은 캘리포니아 경제에 약 4억 2,500만 달러 이상 기여했으며, 약 4,300명 이상의 출연진과 제작진을 고용했습니다. 또한 다저 스타디움과 그랜드 센트럴 마켓을 포함해 로스앤젤레스 전역 50여 곳에서 촬영이 진행되었습니다. 《기묘한 이야기》는 다섯 시즌에 걸쳐 8,000개 이상의 관련 일자리를 창출했으며, 마지막 시즌에만 200명 이상의 스턴트 배우가 참여했습니다. 거의 모든 주에 걸쳐 3,800개 이상의 협력 업체가 작품 제작에 협력했습니다. 

혹은 아마존 깊은 곳에서 촬영된 콜롬비아 스릴러 《프론테라》의 예도 생각해 볼 수 있습니다. 현지 공동체 구성원인 왈테르 모랄레스는 촬영에 앞서 제작진을 위한 축복 의식을 진행했는데, 그의 가족도 분장 보조, 제작 보조, 배우로 작품 제작에 참여했습니다. 150명의 제작진 가운데 30명이 현지 아마존 공동체 출신이었지요.

스톡홀름 외곽의 소도시 스트렝네스도 빼놓을 수 없습니다. 이곳에서 《연애 실험: 블라인드 러브》의 유럽판 일곱 편이 촬영되었습니다. 연중 40주 동안 이 도시는 활기찬 촬영 현장으로 변모하며, 조명·음향 스태프부터 세트 디자이너, 메이크업 아티스트, 케이터링 서비스에 이르기까지 제작 전반에 걸쳐 다양한 일자리가 만들어집니다. 이들은 현지 호텔에 머물고, 현지 식당을 이용하며, 현지 운송 서비스에도 활기를 불어넣습니다.

넷플릭스를 넷플릭스답게 만드는 건 바로 우리의 파트너들입니다. 그들이 놀라운 이야기를 만들어낼 때, 넷플릭스의 회원들은 단순히 시청하는 것에 그치지 않고, 그 이야기의 세계를 직접 경험하고 싶어 합니다.

예를 들어 《케이팝 데몬 헌터스》가 공개되었을 때, 이 작품은 역대 가장 인기 있는 넷플릭스 오리지널 영화로 등극했습니다. 하지만 단순히 흥행에만 그친 것이 아니라 문화적 열풍을 일으켰습니다. 주제곡 ‘Golden’은 K-팝 곡 최초로 그래미상을 수상했으며, 영화는 아카데미상® 2관왕에 올랐습니다. 듀오링고(Duolingo)에 따르면 한국어를 배우는 미국인 수가 22% 증가했으며, 한국행 항공권 예약 역시 25% 급증했습니다.

지난 10년간 넷플릭스의 시리즈와 영화는 사람들이 무엇을 읽고, 사고, 듣고, 먹고, 입고, 즐기는지에 꾸준히 영향을 미쳐 왔습니다. 오래된 노래들을 다시 음악 차트 상위권에 올려놓았고, 비주류 스포츠를 대중화했으며, 체스 세트부터 할로윈 의상, 홈 수납용품에 이르기까지 다양한 제품의 판매 증가를 이끌었습니다.

이제 넷플릭스는 이러한 선순환을 계속 이어갈 책임이 있습니다. 그렇기에 다른 엔터테인먼트 기업들이 투자를 축소하는 상황에서도 넷플릭스는 더욱 적극적으로 나아가고 있습니다. 매년 수백억 달러를 콘텐츠에 투자하고, 스페인부터 뉴저지에 이르기까지 곳곳으로 제작 시설을 확장하며, 75개국 이상에서 9만 명 넘는 사람들이 참여한 트레이닝 프로그램을 통해 엔터테인먼트 산업을 키워가고 있습니다.

또한 로스앤젤레스의 이집션 시어터, 로마의 치네마 에우로파 같은 유서 깊은 극장을 복원하고 전 세계 크리에이터와 스튜디오에 도움이 될 기술 개발에도 힘써 왔습니다.

오늘날 엔터테인먼트 산업은 넷플릭스가 처음 출발했을 때보다 훨씬 빠르게 변화하고 있습니다. 그렇기에 우리는 향후 10년을 내다보며, 함께 작업해 온 크리에이터들, 우리가 의지하는 지역 사회, 그리고 콘텐츠를 사랑하는 팬들과 쌓아 온 관계에 계속해서 투자해 나갈 것입니다.

저에게 넷플릭스 이펙트란 바로 그런 의미입니다. 지금까지 함께 이뤄 온 모든 것이 자랑스럽지만, 앞으로 펼쳐질 일들이 더욱 기대됩니다.