넷플릭스 광고 도입, 그 후 1년

넷플릭스가 광고형 멤버십을 출시한 지 1년이 지났습니다. 그 이후, 광고주들이 가장 중요시하는 부분에 집중하며 탄탄하게 기반을 닦는 동시에, 매력적인 요금으로 훌륭한 엔터테인먼트 서비스를 회원분들께 선사해 왔습니다. 이처럼 넷플릭스는 서비스의 구축과 업데이트를 지속하며 큰 성과를 이뤘으며, 오늘날 광고형 멤버십의 월간 활성 이용자의 수가 전 세계적으로 약 1,500만 명에 다다르게 되었습니다.

넷플릭스는 지난 한 해 동안 업계의 최전선에서도 많은 진전을 이루었습니다. 하지만 넷플릭스의 목표는 단순히 업계가 기대하는 수준을 만족시키는 것이 아닌, 지금보다 더 폭넓고 더 향상된 경험을 만들어 내는 것입니다.

넷플릭스는 넷플릭스 서비스 내에서 이뤄지는 광고의 미래를 설계하고자 합니다. 동시에 넷플릭스의 인기 콘텐츠가 탄생시킨 강력한 팬덤에 마케터들이 다가갈 수 있도록 돕고자 합니다.

넷플릭스는 마이크로소프트 애드버타이징(Microsoft Advertising)과 손잡고 광고 서비스를 향상시키고 클라이언트를 위한 매력적인 기회를 창출하기 위해 부단히 노력해 왔습니다. 지난 12개월 동안 이룬 성과는 다음과 같습니다.

• 측정 역량을 키우고, 미국의 인테그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science), 더블베리파이(DoubleVerify) 등의 파트너들과 함께 제3자 인증을 도입했습니다. 또한 이디오(EDO Inc.)를 통한 광고 효과 측정이 가능해졌으며, 미국에서 닐슨 원(Nielsen ONE) 측정 시스템을 도입했습니다.

• 추가적인 광고 제품 및 기능을 제공하고 있습니다. 15초와 30초 광고에 이어 이제 전 세계적으로 10초, 20초, 60초 광고도 게재할 수 있게 되었습니다. 덕분에 세계 곳곳의 클라이언트들이 여러 개의 포맷을 활용할 수 있게 되었습니다. 또한, 이용 가능한 카테고리도 확대해 데이팅, 고급 금융 서비스, 제약 분야를 아우르게 되었고, 모바일 디바이스, 더 많은 장르, 시간대, 지속적인 시청자 인구 통계 등 추가적인 타깃팅이 가능해졌습니다. 그리고 넷플릭스 TOP 10의 도입으로, 전 세계의 광고주들은 넷플릭스에서 가장 인기 있는 시리즈와 영화에 광고를 실을 수 있게 되었습니다.

• 720p에서 1080p로 높아진 해상도, 동시접속  2명, 콘텐츠 저장 등 광고형 멤버십의 여러 기능이 업그레이드됨에 따라 회원 경험이 향상되었습니다. 광고형 멤버십을 이용하는 회원 모두가 시리즈와 영화를 저장할 수 있게 됐습니다. 이렇게 저장 기능을 제공하는 광고 지원 스트리밍 서비스는 넷플릭스가 유일합니다.

앞으로도 넷플릭스는 더욱 새롭고도 향상된 기능을 선보일 예정입니다.

• 2024년 1분기부터 전 세계의 넷플릭스 광고주들은 여러 개의 에피소드를 연달아 시청하는 행태를 활용한 새로운 몰아보기 광고(가제) 포맷을 이용할 수 있게 됩니다. 에피소드 3개를 연속으로 시청한 회원들은 4번째 에피소드를 광고 없이 시청할 수 있게 되는 식입니다.2024년 초에는 미국에서 넷플릭스에 게재되는 광고 크리에이티브에 QR 코드를 포함하는 기능도 도입됩니다.

• 현재 스폰서십은 미국에서 이용 가능하며, 2024년에는 타이틀 스폰서십, 모멘트 스폰서십, 라이브 스폰서십과 함께 전 세계로 확대됩니다.

  • 에미상 후보에 오른 《연애 실험: 블라인드 러브》 시리즈의 최신 시즌을 대상으로 프리토레이(Frito Lay)의 Smartfood®와 함께 타이틀 스폰서십을 도입했습니다. 앞으로도 박진감 넘치는 신규 리얼리티 시리즈 《오징어 게임: 더 챌린지》, 큰 기대를 모으고 있는 《더 크라운》의 마지막 시즌을 통해 더 많은 스폰서들과 협력할 예정입니다.

  • 모멘트 스폰서십은 광고주들이 현지 기념일/명절 등 문화적으로 중요한 모멘트를 활용할 수 있는 스폰서십입니다. 미국에서는 올해 말에, 전 세계적으로는 2024년에 도입될 예정입니다.

  • 11월 14일에는 티모바일(T-Mobile), 네스프레소(Nespresso), 아메리칸 익스프레스(American Express), 비지트 모로코(Visit Morocco)가 넷플릭스의 최신 라이브 스포츠 이벤트 The Netflix Cup의 라이브 스폰서로 활약할 예정입니다.

• 넷플릭스는 전 세계의 광고주들에게 더 많은 측정 시스템을 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 또한 2024년에는 해외의 제3자 공급업체와 파트너십을 맺고 광고 인증을 지원할 계획입니다.

이러한 모든 개선책들은 넷플릭스 콘텐츠의 열혈팬이기도 한 넷플릭스의 클라이언트와 회원들에게 최고의 경험을 선사하기 위해 마련되었습니다. 앞으로 회원들이 《더 크라운》 시즌 6, 《오징어 게임: 더 챌린지》, 《우리가 볼 수 없는 모든 빛》, 《베를린》, 《Rebel Moon - 파트 1: 불의 아이》, 《레오》, 《리브 더 월드 비하인드》, 《스위트홈 시즌2》, 《경성크리처》를 신나게 즐길 것이라 생각하니 가슴이 벅차오릅니다.

이것은 시작에 불과하며, 다음에 또 어떤 새로운 발전을 보게 될지 기대하고 있습니다.