엔터테인먼트
2026년 5월 13일
링크가 클립보드로 복사되었습니다넷플릭스의 네 번째 업프런트(Upfront) 행사에서 넷플릭스 광고 총책임자 에이미 라인하드(Amy Reinhard)는 다음과 같이 강조했습니다. “지난 몇 년이 넷플릭스가 지속 가능한 플레이어임을 증명하는 시간이었다면, 올해 넷플릭스는 강력한 플레이어로 자리매김하는 해입니다.”
확장되고 몰입도 높은 광고 요즘제
넷플릭스 광고형 요금제는 현재 전 세계 월간 활성 시청자 수 2억 5천만명을 돌파했으며, 이들은 높은 관심과 참여도를 보이고 있습니다. 실제로 광고형 요금제 이용자의 80% 이상이 매주 넷플릭스를 통해 활발히 콘텐츠를 시청하고 있습니다.
이는 넷플릭스의 놓칠 수 없는 고품격 콘텐츠 라인업 덕분입니다. 2025년, 넷플릭스는 닐슨(Nielsen) TOP 10 리스트에 다른 어떤 스트리밍 서비스보다 많은 오리지널 작품을 올렸으며, 이는 2위 경쟁사의 약 5배에 달하는 수치입니다.
넷플릭스는 사업 성장에 힘입어 이제 전 세계의 더 많은 회원들에게 광고형 요금제를 제공하게 되었습니다. 2027년부터 넷플릭스의 광고형 요금제는 오스트리아, 벨기에, 콜롬비아, 덴마크, 인도네시아, 아일랜드, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 페루, 필리핀, 폴란드, 스웨덴, 스위스, 태국을 포함한 15개 신규 국가로 확대될 예정입니다. 이를 통해 회원들에게는 더욱 다양한 선택지를, 광고주들에게는 더 많은 파트너십 기회를 제공하게 됩니다.
에이미 라인하드는 “넷플릭스는 최첨단 기술과 시리즈, 영화, 팟캐스트, 라이브 이벤트를 아우르는 최고의 엔터테인먼트로 적극적이고 몰입도 높은 시청자를 보유하고 있습니다. 우리는 이미 광고 효과를 입증했으며, 이제 더 많은 지역으로 광고 사업을 확대하고 있습니다. 넷플릭스는 누구와도 경쟁할 준비가 되어 있습니다.”라고 말했습니다.
더 다양한 즐거움
넷플릭스는 어떤 순간에도 즐길 수 있는 엔터테인먼트를 갖추고 있습니다. 올해 초에는 비디오 팟캐스트가 출시된 데 이어 올여름에는 모바일에서 세로 영상 기능이 도입됩니다. 광고주들을 위해 넷플릭스는 팟캐스트와 세로 영상 전반에 걸친 새로운 광고 인벤토리를 선보일 예정이며, 이는 2027년부터 전 세계에서 이용할 수 있습니다.
또한 공식 팬 사이트 Tudum으로 브랜드 파트너십 광고 기회를 확대하고 있습니다. Tudum은 수년간 팬들을 위한 공간으로 자리 잡아 왔으며, 단독 콘텐츠와 놓칠 수 없는 하이라이트 영상으로 매월 2,400만 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 앞으로 넷플릭스는 광고주들에게 팬 중심의 새로운 광고 기회를 더욱 다양하게 제공할 예정입니다.
AI 경쟁력
넷플릭스는 언제나 혁신이 스토리텔링과 창작 과정을 뒷받침해야 한다고 믿어왔습니다. 그래서 오래전부터 AI를 사용해 회원들에게 더욱 맞춤화된 경험을 제공해 왔습니다. 더불어 AI는 이미 넷플릭스 광고를 더 간편하고 효율적으로 만드는 데 활용되고 있습니다.
현재 넷플릭스는 AI 기반 툴을 통해 RFP를 미디어 플랜으로 전환하는 기능을 제공하고 있으며, 넷플릭스 광고의 관리, 최적화, 집행을 지원하는 AI 에이전트 기능도 테스트 중입니다.
넷플릭스는 AI를 통해 기존 광고주의 소재를 세로 영상, 일시정지 광고 등 서비스 내 다양한 포맷에 맞게 최적화하고 있습니다.
작년부터 넷플릭스는 AI 기술을 활용해 광고주의 크리에이티브를 회원들이 사랑하는 콘텐츠와 연결하기 시작했습니다. 최근에는 DoorDash, Target, TurboTax 등 파트너사와 함께 테스트를 진행해 광고 품질과 구현 방식을 한층 개선했습니다. 넷플릭스는 올해 말까지 이를 광고가 지원되는 모든 지역으로 확대하고, 2027년에는 더 많은 광고주들에게 선보일 예정입니다.
넷플릭스는 회원의 시청 행태를 기반으로 노출되는 광고를 실시간으로 조정하는, 새로운 맞춤형 광고 로드(ad loads) 및 빈도 제한(frequency caps) 기능을 테스트하고 있습니다.
더 효과적인 광고 플래닝과 집행
‘넷플릭스 애즈 스위트’(Netflix Ads Suite)를 구축한 이후, 넷플릭스는 고객사를 위한 기능과 역량을 지속적으로 확장해 왔으며, 더 나은 플래닝 도구와 집행 방식, 그리고 더 나은 성과를 제공하고 있습니다. 넷플릭스 광고 부문 VP 니콜 팬기스(Nicolle Pangis)는 이렇게 언급합니다. "넷플릭스는 세계 최고 시리즈 및 영화 등 콘텐츠와 최고의 기술력을 결합할 수 있는 유일한 곳입니다. 이것이 바로 우리가 넷플릭스 애즈 스위트를 구축한 이유이며, 이는 더 나은 기능, 더 나은 성과 측정 방식, 그리고 더 창의적인 포맷을 제공하는 가장 쉽고 빠른 방법입니다."
플래닝: 넷플릭스는 광고주들이 더욱 뛰어난 성과를 거둘 수 있도록 자체 광고 플래닝 도구를 개발하고 있습니다.
새롭게 선보이는 Audience Insights API(시청자 인사이트 API)를 통해 광고주들은 넷플릭스 회원의 특성과 시청 행동을 더욱 깊이 이해할 수 있습니다. 또한 Reach Curve API(도달 범위 예측 API)는 넷플릭스 인사이트를 활용해 캠페인 도달 범위를 정확하게 예측할 수 있게 지원함으로써 더욱 스마트한 플래닝을 가능하게 합니다.
또한 현재 Snowflake, Amazon Web Services와 같은 데이터 클린 룸(Data Clean Room) 파트너사와의 연동을 완료했으며, 2026년 말까지 Infosum도 추가할 예정입니다.
넷플릭스는 Planning API(플래닝 API)와 데이터 클린 룸 등 다양한 솔루션 전반에 걸쳐 Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG, Tinuiti와 같은 주요 파트너사와의 에이전시 및 플랫폼 협업, 기술 연동도 확대했습니다. 이를 통해 클라이언트에게 의미 있는 성과를 가져다주는 데이터 기반 파트너십을 구축하고자 합니다.
집행: 광고 집행에 있어서, 넷플릭스는 광고 인벤토리 구매 효율화를 위한 다양한 방법을 꾸준히 선보이고 있습니다
프로그래매틱 광고 기능을 일시정지 광고와 라이브(Live) 이벤트, Dynamic Ads Insertion(다이내믹 광고 송출)로 확대하고 있습니다. 이제 광고주들은 선호하는 DSP 파트너를 통해 두 광고 형식을 모두 구매할 수 있으며, 이를 통해 더욱 타겟화되고 개인화된 캠페인을 운영할 수 있습니다. 해당 기능은 올여름 미국과 캐나다에서 먼저 도입되며, 연말까지 다른 국가로 확대될 예정입니다.
또한 광고 지원이 되는 모든 국가를 대상으로 6월 1일부터 Amazon DSP에서 프로그래매틱 오디언스 타겟팅(programmatic audience targeting) 기능이 제공되며, 이후 수개월 내 Yahoo DSP에도 확대 적용할 예정입니다.
넷플릭스는 최적화 도구(optimization tools)도 확대했는데, 여기에는 넷플릭스 광고 집행를 통해 최상의 결과를 낼 수 있도록 광고에 대한 전환 효과와 성과를 극대화하는 기능이 포함됩니다.
성과: 넷플릭스는 광고 파트너사가 독보적이고 주목도 높은 시청자에게 도달할 수 있도록 합니다. 실제로 넷플릭스에서 광고를 본 회원의 44%는 일반 방송 TV나 다른 스트리밍 서비스에서는 해당 광고를 보지 못한 것으로 나타났습니다. 넷플릭스의 광고 캠페인은 장기적인 브랜드 구축 면에서 TV 평균의 약 2배, 구매 의향 면에서는 경쟁사 벤치마크 대비 23% 높은 성과를 기록하고 있습니다.
브랜드 파트너십 또한 큰 성공을 거두고 있습니다. 최근 소비재부터 맞춤형 광고 영상까지 아우르는 도브(Dove)와 《브리저튼》의 협업 캠페인 결과, 도브는 신규 구매자가 약 60% 증가하는 성과를 보였습니다.
성과: 넷플릭스는 광고 파트너사에 독보적이고 높은 집중도를 가진 시청자층을 제공합니다. 넷플릭스에서 광고를 본 시청자의 44%는 해당 광고를 TV 방송이나 다른 스트리밍 서비스에서 본 적이 없는 것으로 조사되었습니다. 또한 넷플릭스 광고 캠페인은 장기적 브랜드 구축 효과가 일반 TV 방송 평균보다 거의 두 배나 높으며, 구매 의향 역시 경쟁사의 벤치마크보다 23% 더 높은 것으로 나타났습니다.
넷플릭스는 브랜드 파트너십에서도 큰 성과를 거두고 있습니다. 최근 넷플릭스는 Dove와 함께 《브리저튼》 캠페인을 진행해 소비재를 맞춤형 광고로 확장했습니다. 그 결과, 해당 제품의 신규 구매자가 거의 60%나 증가하는 놀라운 성과를 거두었습니다.
새로운 시리즈, 영화 및 라이브 이벤트
넷플릭스 최고 콘텐츠 책임자(CCO) 벨라 바자리아(Bela Bajaria)는 그 어떤 스트리밍 서비스보다 더 많은 곳에서 더 많은 사람들에게 더 다양한 방식으로 즐거움을 선사할 수 있는 넷플릭스만의 독보적 역량을 강조하며 다음과 같이 말했습니다.
"넷플릭스는 언제나 선구자이자 혁신가였습니다. 그 누구도 예상하지 못한 큰 도전에 기꺼이 나서는 기업이기도 하죠. 우리는 그동안 누구도 시도하지 않았던 것들을 과감하게 상상해 왔고, 그때마다 우리의 상상은 늘 값진 결실로 이어졌습니다."
이어서 벨라 바자리아는 다음과 같은 라인업을 공개했습니다.
신작 시리즈: 《The Retrievals》 ,《Barbaric》, 《Myron Bolitar》, 《Calabasas》 및 제목 미정의 닉 캐넌 다큐시리즈
신작 영화: 《Grown Ups 3》 《A Matter of Time》
새로운 라이브 이벤트: 《The Westminster Dog Show》
넷플릭스의 NFL: 2026년에는 넷플릭스에서 더 많은 NFL 경기를 만나보실 수 있습니다. 호주에서 생중계되는 정규 시즌 첫 경기인 로스앤젤레스 램스 대 샌프란시스코 포티나이너스전을 비롯해, 추수감사절 전날 열리는 그린베이 패커스 대 로스앤젤레스 램스의 맞대결, 크리스마스 당일 2경기, 그리고 18주 차에 1경기가 준비되어 있습니다. 또한 2027년 슈퍼볼 주간에는 'NFL 아너스(NFL Honors)' 시상식도 공개될 예정입니다.
새로운 시즌: 《연애 실험: 블라인드 러브》, 《빅 미스테이크》, 《어느 날 나와 월터 형제들과 살게 됐다》, 《쿼터백》, 《아웃사이더는 오늘도 달린다》
전 세계 ‘골든’ 팬들에게 더 큰 감동을 선사하기 위해 넷플릭스는 새로운 《케이팝 데몬 헌터스》 월드 콘서트 투어 소식도 발표했는데, 2027년 팬들에게 생생한 무대를 선보일 것입니다.
무대에는 정상급 배우들이 바자리아와 함께했는데요. 《오피스 로맨스》의 제니퍼 로페즈와 브렛 골드스틴을 비롯해, 《에덴의 동쪽》 플로렌스 퓨, 《사냥하는 아내들》의 브리트니 스노와 말린 오케르만, 《The ‘99ers》의 미아 햄, 줄리 파우디, 브랜디 채스테인, 미셸 에이커스, 칼라 오버벡, 조이 포셋, 《에놀라 홈즈 3》의 밀리 바비 브라운, 《플러스 사이즈 그녀의 생존기》의 미셸 뷰토, 《Little Brother》의 존 시나와 에릭 안드레, 《앨릭스 얼의 갓생 로그》의 앨릭스 얼과 애슈틴 얼, 《우리들의 사계절》의 티나 페이와 윌 포테이, 《The Pete Davidson Show》의 피트 데이비드슨, 《아우터뱅크스》의 체이스 스토크스, 매디슨 베일리, 조너선 데이비스, 칼레이시아 그랜트, 《베스트 오브 베스트》의 하산 미나즈, 넷플릭스 라이브 스포츠 온에어 호스트인 엘 덩컨, 《리앤은 오늘도》의 리앤 모건 등이 무대를 빛내주었습니다.
2026년 및 향후 신작 라인업 하이라이트:
새로운 시리즈로 돌아오는 인기작:
라이브 이벤트:
《Six Kings Slam》
신작 드라마 시리즈:
신작 코미디 시리즈:
신작 논픽션 시리즈 및 영화:
신작 코미디 스페셜:
《Louis C.K.: Ridiculous》
《마이크 타이슨: 마이크가 돌아왔다》
《Stavros Halkias: Uncle Stav》
《완다 사이크스: 레거시》
신작 영화: