넷플릭스 광고 도입 2주년을 맞아

넷플릭스가 광고 사업을 시작한 지 2년이 흐른 지금, 광고 사업의 모든 부문에서 긍정적인 모멘텀과 성장이 계속 이어지고 있습니다. 현재 전 세계 월간 활성 이용자 수가 7,000만 명에 이를 뿐만 아니라 모든 국가에서 회원층이 꾸준히 증가하고 있기도 합니다. 그리고 현재 넷플릭스 광고를 지원하는 국가에서 신규 가입자의 50% 이상이 광고형 멤버십을 선택하고 있습니다. 

회원들은 《우린 반대야》 《외교관》 《연애 실험: 블라인드 러브 아랍편》 《괴물:  메넨데즈 형제 이야기》 등 큰 사랑을 받고 있는 넷플릭스 시리즈와 영화를 즐겨 시청합니다. 이 외에도 넷플릭스는 놓치기 아까운 라이브 콘텐츠도 제공합니다. 그중에는 큰 기대를 모으고 있는 복싱 이벤트 《제이크 폴 vs 마이크 타이슨》도 있는데, 오는 11월 16일 토요일(한국 시간) 전 세계 넷플릭스 회원들에게 최초로 공개될 예정입니다. 

이런 콘텐츠 덕분에 회원들은 넷플릭스를 다시 찾게 되고, 그 결과 팬덤과 화제성이 더욱 커져 광고주들의 만족도를 높이게 됩니다. 올해 우리는 여러 성공적인 파트너십을 체결하고 프로덕트, 기술, 측정 역량 전반에서 의미있는 성과를 거두었습니다.

새로운 클라이언트 파트너십:

NFL 라이브 크리스마스 당일 경기의 경우, 팬듀얼(FanDuel), 버라이즌(Verizon) 등 여러 광고주와 파트너십을 체결하면서 두 라이브 경기 내에서 이용 가능한 인벤토리가 모두 매진되었습니다. 

• 팬듀얼은 이벤트 내 협찬 방송에서 경기 전 독점 스포츠 베팅 파트너로 활약합니다. 이 맞춤형 코너에서는 넷플릭스 크리스마스 게임데이 출연진도 등장해 팬듀얼의 경기 베팅 배당률에 부합하는 분석과 예측을 내놓을 예정입니다. 

• 버라이즌은 메인 경기 전에 진행되는 흥미진진한 코너의 공식 파트너로서 넷플릭스 크리스마스 킥오프 스폰서로 참여합니다. 

• 모든 파트너는 라이브 이벤트 내내 일반 광고도 게재합니다.

곧 공개를 앞둔 《오징어 게임》 시즌 2의 경우, 넷플릭스 광고가 지원되는 12개 국가에서 여러 광고주와 파트너십을 맺었습니다. 그중 하나가 한국의 기아와의 파트너십입니다. 넷플릭스가 한국에서는 최초로 체결한 싱글타이틀 스폰서십으로서 기아의 첫 크로스오버 SUV '뉴 스포티지'의 출시에 맞춰 진행되었습니다. 넷플릭스와 기아는 스토리텔링이 돋보이는 3부작 맞춤형 광고 크리에이티브를 제작했으며, 서울 성수동에 위치한 기아 자동차의 복합 문화 공간인 기아 언플러그드 그라운드에서 팝업 행사를 주최할 예정입니다. 

측정 측면에서는 넷플릭스의 가치를 광고주에게 증명하는 것이 매우 중요하다는 사실을 잘 알고 있습니다. 우리는 넷플릭스에서 광고를 시청하는 회원들을 대상으로 다양한 카테고리에서 훌륭한 성공 사례를 계속 확인하고 있으며, 측정 패키지를 전 세계로 확대하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

• 넷플릭스 광고형 멤버십에서 진행된 최근 캠페인 2건:

  • 미국의 한 자동차업체 광고주는 넷플릭스에서 캠페인을 진행한 후 더 많은 인게이지먼트(검색 + 웹사이트 방문)를 이끌어냈습니다. 또한 넷플릭스의 광고형 멤버십 회원은 다른 커넥티드 TV(CTV) 서비스에 비해 광고에 반응할 가능성이 3.2배 이상 높았으며, 리니어에 비해서는 4.5배 더 높은 반응률을 보였습니다¹.

  • 멕시코의 한 뷰티업체 광고주는 업계 벤치마크에 비해 브랜드 인지도가 30포인트, 메시지 연상도가 15포인트 상승했습니다².

• 우리는 미국의 비디오앰프(VideoAmp)와 손잡고 광고주들에게 크로스 스크린(cross-screen) 측정 기능과 실시간 시청자 측정 기능을 제공할 예정이며, 이는 모두 내년 1월 WWE 콘텐츠 공개와 함께 시작됩니다. 비디오앰프는 스노우플레이크(Snowflake)와의 클린 룸 파트너십을 활용해 최고 수준의 개인 정보 보호 및 보안을 갖춘 측정 결과를 제공할 것입니다.

• 넷플릭스는 앞으로 공개될 NFL 크리스마스 당일 경기의 실시간 평가를 위해 닐슨(Nielsen)과 파트너십을 체결했습니다. 정확성을 높이기 위해 새로 인증된 방법론에 따라 퍼스트 파티(first-party) 스트리밍 데이터 처리에 대한 협력을 진행할 예정입니다. 

• 브라질에서는 칸타르 이보피 CAV(Kantar Ibope CAV)(캠페인 오디언스 검증)와 파트너십을 맺고 크로스 퍼블리셔(cross-publisher) 도달 수 및 빈도를 2025년 초부터 공개할 계획입니다.

• 지난달에는 영국의 바브(Barb)와의 관계를 광고형 멤버십까지 확대해, 영국의 넷플릭스 광고형 멤버십 시청자가 가장 가까운 경쟁업체들에 비해 넷플릭스를 평균적으로 2배 이상 시청한다는 사실을 입증했습니다.

자체 광고 기술 이용:

캐나다는 공식적으로 넷플릭스의 광고 기술만으로 운영되는 첫 번째 국가로, 광고를 구매하는 클라이언트들에게 더욱 뛰어난 유연성과 재량권을 제공합니다. 

• 우리는 자체 광고 기술을 지속적으로 개발하면서, 더욱 향상된 예측 기능과 새로운 타겟팅, 보고, 측정 능력, 인사이트를 선보이고자 합니다. 

넷플릭스의 자체 광고 기술은 2025년 전 세계에 소개될 예정입니다.

더욱 향상된 구매 기능:

지난 8월에 프로그래매틱 광고 판매를 개시한 이후, 미국, 브라질, 캐나다, 멕시코에서 보장형 프로그래매틱 구매 방식 또한 이용할 수 있게 되었습니다. 이 기능은 2025년 2월에 유럽, 그 이후에는 호주, 일본과 한국까지 확대될 예정입니다.

• 이제 우리는 루시드(Lucid), 큐빅(Cuebiq), NCS, 어피니티(Affinity) 등의 다양한 신규 파트너와 함께 보장형 프로그래매틱 캠페인의 목표까지 더 다양하게 측정할 수 있습니다.

2024년의 끝을 몇 주 앞둔 지금,  《리듬 & 플로우》 시즌 2, 처음 선보이는 브라질의 레이싱 드라마 시리즈 《세나》, 키이라 나이틀리의 스릴러 시리즈 《블랙 도브》, 소설을 스크린으로 옮긴 《백년의 고독》 등의 시리즈와 《6888 중앙우편대대》 《캐리온》 《젠틀맨과 크리스마스를》 등의 흥미진진한 영화들이 공개를 기다리고 있습니다.  

지난 2년 동안 지속적으로 성장이 이어졌지만, 이는 시작에 불과하며 우리는 앞으로 다가올 미래에 더욱 큰 기대를 걸고 있습니다.

_{² 출처: 넷플릭스 | 칸타 콘텍스트 랩(Kantar Context Labs), 2024}