壁を破る: アジア発リアリティ番組が受け入れられる理由

アジアではリアリティコンテンツは常に人気が高く、その傾向は、Netflixのリアリティ番組やバラエティ番組のラインナップが拡大していることからもうかがえます。実際、昨年はAPAC (アジア太平洋) 地域のNetflixメンバー4人のうち3人がこのジャンルの作品を視聴しました。しかし長い間、アジア発のリアリティ番組は国境を越えて世界中の人々に受け入れられることが難しく、苦労してきたのも事実です。

ところが最近、その状況に変化が訪れました。「 フィジカル100 」が韓国発のバラエティ番組として初めて、NetflixのグローバルTOP10 (非英語シリーズ) で1位を獲得し、世界82ヵ国でTOP10入りを果たしたのです。これは、アジア発のリアリティ番組が世界中でいかに視聴者の共感を得ているかを示す一例に過ぎません。

先月ソウルで開催されたAPAC Unscripted Showcaseでは、幅広いリアリティ番組やバラエティ番組が紹介されました。Netflixのコンテンツ取得部門APAC担当バイスプレジデント (インドを除く) を務めるキム・ミニョンは、こうした変化を後押しする要因の一つに、吹き替えと字幕制作への投資が挙げられるとメディアに語りました。私たちはこれをローカリゼーションのカスタマイズと呼んでいます。その結果として、多様な文化的背景を持つさまざまな地域のメンバーが、APAC発のタイトルを見つけて楽しむことができるようになったのです。「私たちは吹き替えと字幕制作におけるイノベーションを通じて、実現への努力を続けています」と彼女は付け加えます。

ローカリゼーションの質を高める

吹き替えや字幕制作に十分な時間を確保するため、世界同時配信が始まる前にシーズンすべての撮影を完了させます。このアプローチは従来の方法とは対照的です。以前は配信日直前まで撮影や編集が続き、多言語へのローカリゼーションを行う時間の余裕はほとんどありませんでした。

この時間を十分に確保することで、Netflix作品の多言語での吹き替えや字幕の作業が円滑になるだけでなく、ローカリゼーションチームが質の高い翻訳を提供できるようになります。

ローカリゼーションのプロセスにおいて細心の注意を払うことは、文化的な境界を越えて番組を成功させるために不可欠な要素です。「リアリティ番組のユーモアを効果的に伝えるには、そのコンテンツが生まれた国の文化的背景と、言葉の持つニュアンスをよく理解することがとても重要です」とキムは説明します。

複雑な会話の内容や言葉以外のニュアンスも伝える

ローカリゼーションチームは、リアリティ番組の特徴である、早口で繰り出される大量の会話を翻訳するという課題にも直面しています。正確な翻訳は、これらの番組のエッセンスを世界中の視聴者に伝えるための鍵となります。

さらに、各キャストの吹き替えはシリーズを通して、一貫して同じ声優が担当しています。「継続して一貫性を保つことは非常に重要なので、吹き替えの声がずっと同じになるように努めています」と、コンテンツ取得部門韓国担当ディレクターのユ・ギファンは、ショーケースイベントで説明しました。

世界中の視聴者にとって理解しやすいものになるように、私たちは言語によるローカリゼーションだけでなく、言語以外やビジュアル面の細部も重視しています。たとえば「フィジカル100」では、参加者一人ひとりの一瞬の表情をとらえるために200台ものカメラが使用されました。また、韓国の恋愛リアリティ番組「 脱出おひとり島 」では、参加者が非常に控えめでデートで手をつなぐことすらしないため、しぐさなどの微妙な変化をすべて記録することが非常に重要でした。

「韓国の視聴者は、会話やちょっとしたしぐさを通じて、参加者の感情がどのように変化していくのかを見たいのです。そのことは韓国の視聴者にとって非常に重要であり、私たちは常に、国内の視聴者に楽しんでもらうことを第一に考えています。そのニーズを満たすことができれば、私たちの番組の独特な文化的ニュアンスは世界中の視聴者を引きつけ、愛されるようになります」とユは言います。