The Netflix Effect

10年前、約60の国や地域で展開していたNetflixは、わずか1日で190以上の国や地域へとサービスを拡大しました。「世界中のすばらしいストーリーを、世界中の人々に届ける」、これが私たちの掲げてきたミッションです。

当時、多くのメディアがNetflixのグローバル展開を取り上げましたが、その頃から私たちが大切にしてきた考えがあります。真にグローバルであるためには、徹底してローカルから始めることが重要だということです。

2015年には、アメリカ国外で初となるオリジナルシリーズ「クラブ・デ・クエルボス」をメキシコで製作しました。現在では、50を超える世界の国や地域、4,500以上の都市や町で映画やシリーズが生まれています。Netflix作品は、各地のクリエイターの皆さんとともに制作されており、その取り組みが雇用創出やビジネスの広がりにつながり、スクリーンの枠を超えた影響を生み出しています。

そして本日、そうした広がりを改めて見つめる取り組みとして、「Netflix Effect」をご紹介します。これは、Netflix映画やシリーズがもたらす経済的、文化的、社会的な影響を捉え、それらがどのように経済や産業、さらには人々の日常へと波及していくのかを示すものです。

もちろん、数字を見ればその規模は明らかです。過去10年間で、Netflixが映画やシリーズ作品に投資した額は1,350億ドル以上。それにより生まれた経済効果は世界で3,250億ドルを超え、製作を通じた雇用創出は42万5,000以上にのぼります。

一方で、私たちにとって何より大切なのは、その数字の背後にいる人々。脚本家や監督、大道具方や電気技師、中小企業の経営者や地域の人々、そしてもちろん、すべてを可能にしてくれるファンの皆さんです。

アメリカでは、「リンカーン弁護士」の4シーズンがカリフォルニア州の経済に4億2,500万ドル以上の効果をもたらし、4,300人以上のキャストとクルーが作品に携わりました。また、ドジャー・スタジアムやグランド・セントラル・マーケットを含む、ロサンゼルス各地50以上のロケーションで撮影が行われています。さらに、「ストレンジャー・シングス 未知の世界」は、5シーズンを通じて8,000人以上の雇用を創出し、その中には最終シーズンだけで200人以上のスタントパフォーマーが含まれています。ほぼ全米すべての州から3,800社以上のベンダーが参加し、作品づくりを支えてきました。

また、コロンビアを舞台にアマゾン奥地で撮影された「グリーン・フロンティア」では、撮影開始にあたり、地元コミュニティの一員であるウォルター・モラレスさんが、クルーのために成功祈願の儀式を執り行いました。彼の家族も、メイクのアシスタントやプロダクションアシスタント、俳優として制作に参加しました。150名のクルーのうち30名が、地元コミュニティの出身です。

さらに、ストックホルム郊外の小さな街ストレングネスでは、「ラブ・イズ・ブラインド」シリーズのヨーロッパ版がこれまでに7本制作されています。年間40週にわたり、街は活気ある撮影拠点へと姿を変え、照明や音響、セットデザイン、メイク、ケータリングなど、多くの雇用を生み出しています。制作に関わる人々は地元のホテルに滞在し、地域のビジネスを活気付けているのです。

Netflixを支えているのは、こうしたパートナーの存在です。そして彼らが生み出す素晴らしいストーリーは、Netflixメンバーにとって単に「観る」ものにとどまらず、「体験したい」と思わせるものになっています。

『KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ』は、その一例です。Netflix史上最大級のヒットとなったこのオリジナル映画は、大きなカルチャーの波を生み出しました。劇中歌「Golden」は、K-POPの楽曲として初めてグラミー賞を受賞し、映画はアカデミー賞で2部門を受賞しています。さらにDuolingoによると、アメリカで韓国語を学ぶ人が22%増加し、韓国行きの航空券予約も25%急増したそうです。

何を読み、何を買い、何を聴き、何を着て、何で遊ぶか。この10年で、Netflixの映画やシリーズは、人々の選択にも様々な形で影響を与えてきました。過去の楽曲が再び音楽チャートの上位に戻り、ニッチだったスポーツに光を当てるとともに、チェスセットやハロウィーンのコスチューム、さらには家庭用収納ボックスに至るまで、あらゆる商品のヒットを後押ししてきました。

こうした流れをこれからも持続させていくことが、私たちの責任だと考えています。だからこそ、他のエンターテインメント企業が投資を抑制する中でも、私たちは毎年数百億ドル規模でコンテンツに投資し、スペインからニュージャージーに至るまで製作拠点を拡大し、さらに75以上の国や地域で9万人以上を対象とした研修プログラムを通じて、エンターテインメント業界の発展に注力しています。

また、ロサンゼルスのエジプシャン・シアターや、ローマのシネマ・エウロパなどの歴史ある劇場の修復や、世界中のクリエイターやスタジオに貢献する技術開発にも携わってきました。

エンターテインメント業界は今、私たちがスタートした当時以上のスピードで変化を続けています。だからこそ次の10年に向けて、クリエイターの皆さん、コミュニティー、そして作品を愛してくださるファンの皆さんとのつながりを大切にしながら、これからも取り組みを続けていきたいと考えています。

私にとって、これこそが「Netflix Effect」の本質です。これまでの歩みに感謝しつつ、これからの広がりを楽しみにしています。