Netlix広告事業開始から1年

今から1年前、Netflixは広告つきプランの提供を開始しました。広告主の皆さまのご意見に耳を傾けながら、広告事業の基盤を積み上げる一方、上質なエンターテインメントと傑出した価値の提供を行ってきました。サービスの構築と革新を続けながら、私たちの事業は大きく成長し、結果として全世界の月単位のメンバー数は1500万に達しています。

この1年間でNetflixのプロダクトや機能は大きく進歩しましたが、私たちの目標は、この業界で求められているものをただ単に提供することではなく、今よりもっと大きく、もっと素晴らしい何かを作り上げていくことです。 

私たちが目指すのは、Netflixで広告の未来を形づくること、そしてNetflix作品が生み出す視聴者コミュニティとマーケターの皆さまをつなぐことです。

Microsoft Advertising協力のもと、Netflixはサービスの強化と心を動かす広告機会の創出に取り組んできました。過去12ヵ月間では、以下のことを実現しています。

• 広告検証ツール測定能力を向上させ、米国のIntegral Ad ScienceやDoubleVerifyなどと協力し第三者検証を実施。EDOと効果測定を開始したほか、米国ではNielsen ONEによる測定も開始しました。

• 広告関連のプロダクトと機能を追加で実装。15秒・30秒枠の広告に続き、10秒・20秒・60秒枠といった複数の広告フォーマットを全世界のクライアント向けに展開し、出稿可能な広告カテゴリをデーティングサービスや医薬品まで広げるとともに金融サービスも対象範囲を拡大。さらにモバイルデバイスを対象としたターゲティング広告や、様々なジャンル、時間帯、視聴者の詳細なデモグラフィックをもとにしたターゲティング広告も開始しています。また、TOP10リストの実装に伴い、Netflix上で特に人気の高い作品をターゲットとした広告が全世界に向けて出せるようになりました。

• メンバー体験を強化し、広告つきプランの機能をアップグレード。画質は720pから1080pに向上、同時視聴可能なデバイスは2台、そしてコンテンツのダウンロードが可能に。これにより広告つきプランを利用するメンバーは誰でもお気に入りのTVシリーズや映画をダウンロードできるようになり、Netflixは広告つきプランでコンテンツのダウンロードができる唯一の動画配信サービスになりました。

今後も様々な新しいサービスを展開し、機能の強化を進めていきます。

• 2024年第1四半期から、広告主に向けてイッキ見広告 (仮称) を全世界で展開していきます。これは視聴者が複数エピソードを連続視聴する「イッキ見」を活用した広告フォーマットで、続けて3話分を視聴すると次の4話目では広告が表示されなくなるという仕組みです。また、2024年の早い段階で、米国ではQRコード入りの広告がNetflixで流せるようになります。

• 現在米国で実施されている作品・場面・ライブ配信ごとのスポンサーシップは、2024年から対象地域が全世界に拡大されます。

  • 作品別スポンサーシップの第1号は、エミー賞候補となったTVシリーズ「ラブ・イズ・ブラインド ～外見なんて関係ない?!～」の直近および今後のシーズンを対象としたフリトレー社のSmartfood®の広告です。さらに大ヒットドラマから生まれた新作リアリティシリーズ「イカゲーム: ザ・チャレンジ」や、「ザ・クラウン」待望の最終シーズンでも新たなスポンサーと提携していきます。

  • 場面別スポンサーシップでは、各国の祝日といった特別な機会や場面に合わせた広告出稿が可能に。2023年末頃には米国で、2024年には全世界で実施されます。

  • 11月14日には、T-Mobile、ネスプレッソなどの企業がライブスポンサーとしてNetflix初のライブスポーツイベント「Netflixカップ」をお届けします。

• また、Netflixでは全世界を対象に広告検証ツールのさらなる向上に努めており、2024年には各国のサードパーティと提携し広告キャンペーンの検証を行うことを予定しています。

こうした新しい取り組みはすべて、NetflixのTVシリーズや映画のファンでいてくださる大切なクライアントやメンバーの皆さまに最高の体験をお届けするためのものです。今後も「ザ・クラウン」シーズン6、「イカゲーム: ザ・チャレンジ」「すべての見えない光」「ベルリン」「REBEL MOON — パート1: 炎の子」「レオ」「終わらない終末」など、期待の新作が続々登場します。

Netflixの広告つきプランの今後の展開にどうぞご期待ください。