L'effetto Netflix

Dieci anni fa, in un solo giorno, Netflix è passata dall’intrattenere il pubblico in circa 60 paesi a oltre 190. Come abbiamo dichiarato, "non vedevamo l'ora di portare grandi storie da ogni parte del mondo agli spettatori di ogni parte del mondo".  

All'epoca, i titoli dei giornali parlarono di come Netflix si stesse espandendo a livello globale. Ma già allora sapevamo che il modo migliore per raggiungere una dimensione globale era partire da una forte presenza locale.

Nel 2015 abbiamo prodotto in Messico la nostra prima serie originale al di fuori degli Stati Uniti, Club De Cuervos. Produciamo le nostre serie e i nostri film in oltre 4.500 città, grandi e piccole, in più di 50 paesi in tutto il mondo. Ogni produzione Netflix è una produzione locale, che genera lavoro, sostiene le imprese locali e crea un impatto che va ben oltre lo schermo.

Oggi lanciamo l'Effetto Netflix, uno sguardo complessivo all'impatto economico, culturale e sociale generato dai nostri film e dalle nostre serie e di come questo si propaghi nell'economia, nell'industria e nella vita quotidiana, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana.

Parliamo di cifre importanti. Negli ultimi dieci anni, Netflix ha investito più di 135 miliardi di dollari in film e serie, contribuendo con oltre 325 miliardi di dollari all'economia globale. Abbiamo creato più di 425.000 opportunità di lavoro solo con le nostre produzioni.

Ma ciò che conta davvero sono le persone dietro questi numeri: gli sceneggiatori, i registi, i falegnami e gli elettricisti, i piccoli imprenditori e i membri della comunità e, naturalmente, i fan che rendono tutto questo possibile.

Negli Stati Uniti, le quattro stagioni di Avvocato di difesa - The Lincoln Lawyer hanno contribuito per oltre 425 milioni di dollari all'economia della California, hanno impiegato oltre 4.300 membri tra cast e troupe e sono state girate in più di 50 location diverse in tutta Los Angeles — tra cui il Dodger Stadium e il Grand Central Market. E le cinque stagioni di Stranger Things hanno creato più di 8.000 posti di lavoro nel settore della produzione — tra cui oltre 200 stuntman solo nell'ultima stagione. Oltre 3.800 fornitori provenienti da quasi tutti gli stati USA hanno contribuito a dare vita alla serie.

Pensiamo anche a Frontiera verde, un thriller colombiano che abbiamo girato nel cuore dell'Amazzonia. Prima che si accendesse una sola telecamera, Walter Morales, un membro della comunità locale, ha condotto un rituale di benedizione per la nostra troupe. I suoi familiari hanno preso parte alla produzione lavorando come assistenti al trucco, assistenti di produzione e attori. E 30 dei 150 membri della troupe provenivano dalla comunità amazzonica locale.

Poi c'è Strängnäs, una cittadina alle porte di Stoccolma dove abbiamo girato sette diverse versioni europee de L'amore è cieco. Per 40 settimane all'anno, il luogo si trasforma in un set brulicante di attività, dando lavoro a tecnici delle luci e del suono, scenografi, truccatori e addetti al catering. Queste persone riempiono gli alberghi della zona, mangiano nei ristoranti locali e tengono occupati gli autisti del posto.

Sono i nostri partner a rendere Netflix ciò che è. E quando creano storie straordinarie, i nostri abbonati non vogliono solo guardarle: vogliono viverle.

Quando ad esempio è uscito KPop Demon Hunters, è diventato il nostro film originale più popolare di tutti i tempi, dando vita anche a un vero e proprio fenomeno culturale. "Golden" ha vinto il primo Grammy in assoluto per un brano K-pop, mentre il film si è aggiudicato due premi Oscar®. Duolingo ha registrato un aumento del 22% degli americani che studiano il coreano e le prenotazioni di voli per la Corea del Sud sono aumentate del 25%.

Negli ultimi dieci anni, le serie e i film Netflix hanno costantemente influenzato ciò che le persone leggono, acquistano, ascoltano, mangiano, indossano e i giochi con cui decidono di divertirsi. Abbiamo riportato vecchie canzoni in cima alle classifiche musicali, aiutato sport di nicchia a diventare mainstream e incrementato le vendite di ogni genere di prodotto, dai set di scacchi ai costumi di Halloween, fino ai contenitori per la casa.

Ora abbiamo la responsabilità di continuare a tenere in moto questo circolo virtuoso. Ecco perché, mentre altre aziende del settore dell'intrattenimento fanno marcia indietro, noi puntiamo ancora di più su questo settore: spendiamo decine di miliardi di dollari in contenuti ogni anno, investiamo in strutture di produzione dalla Spagna al New Jersey e contribuiamo alla crescita del settore dell'intrattenimento attraverso programmi di formazione, che hanno raggiunto oltre 90.000 persone in più di 75 paesi.

Abbiamo anche ristrutturato sale cinematografiche storiche, come l'Egyptian di Los Angeles e il Cinema Europa di Roma, e contribuito allo sviluppo di tecnologie pensate per aiutare i creativi e gli studi di tutto il mondo.

Oggi il settore dell'intrattenimento sta cambiando a un ritmo ancora più veloce rispetto a quando abbiamo iniziato: ecco perché, guardando al prossimo decennio, continueremo a investire nelle relazioni che abbiamo instaurato con i creativi con cui collaboriamo, nelle comunità di cui facciamo parte e nei fan che amano i nostri contenuti.

Per me, l'Effetto Netflix è questo. E, mentre sono orgoglioso di tutto ciò che abbiamo realizzato insieme, sono ancora più entusiasta di ciò che ci aspetta.