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13 maggio 2026
Link copiato negli appuntiAl nostro quarto Upfront, Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, ha aperto in questo modo: "Se gli ultimi anni sono serviti a dimostrare che siamo un attore solido e destinato a durare, quest'anno serve a dimostrare che siamo un attore formidabile".
Un business pubblicitario di scala, con un pubblico altamente coinvolto
Il piano con pubblicità raggiunge ora più di 250 milioni di spettatori attivi mensili a livello globale. Questi spettatori sono profondamente coinvolti: più dell'80% degli abbonati a tale piano guarda attivamente ogni settimana.
Ciò è dovuto alla nostra incredibile offerta di contenuti imperdibili, da Mercoledì a The Night Agent, da Un tipo Imprevedibile 2 a Stranger Things. Nel 2025 Netflix ha avuto più produzioni originali nella Top 10 di Nielsen rispetto a qualsiasi altro servizio streaming, quasi cinque volte più del nostro principale concorrente.
Con la crescita del nostro business, estendiamo la disponibilità del piano con pubblicità a un numero crescente di abbonati a livello globale. A partire dal 2027, l'abbonamento con pubblicità di Netflix sarà esteso a 15 nuovi paesi - Austria, Belgio, Colombia, Danimarca, Filippine, Indonesia, Irlanda, Nuova Zelanda, Norvegia, Paesi Bassi, Perù, Polonia, Svezia, Svizzera e Thailandia - offrendo così agli abbonati opzioni di piano più convenienti e agli inserzionisti maggiori opportunità di raggiungere la nostra audience.
"Disponiamo di una tecnologia all'avanguardia, una straordinaria offerta di intrattenimento che spazia da serie TV a film, podcast ed eventi live, oltre che di un pubblico estremamente coinvolto e attento. Abbiamo dimostrato la nostra efficacia e ora stiamo espandendo la nostra presenza pubblicitaria in nuovi mercati. Netflix è pronta a competere con chiunque", afferma Reinhard.
Più modi per intrattenere, più spazi per fare pubblicità
Netflix offre intrattenimento per ogni momento e stiamo trasformando tutto questo in un inventario pubblicitario di qualità sempre più alta. I video podcast sono stati lanciati all'inizio di quest'anno e quest'estate saranno disponibili i video verticali sui dispositivi mobili. Per gli inserzionisti, i nuovi spazi pubblicitari su podcast e video verticali saranno disponibili a livello globale nel 2027.
Stiamo ampliando le opportunità di partnership per i brand su Tudum, il nostro sito ufficiale dedicato ai fan, che genera ogni mese oltre 24 milioni di visualizzazioni grazie a contenuti esclusivi e riassunti imperdibili. Guardando al futuro, offriremo sempre più spazi pensati prima di tutto per i fan, così che i brand possano essere presenti proprio dove la fandom è già più attiva.
Il vantaggio dell'IA
Da decenni Netflix sviluppa e utilizza strumenti di intelligenza artificiale e di machine learning, guidata da un principio fondamentale: l’innovazione deve essere al servizio del racconto e del processo creativo. Oggi l’IA contribuisce anche a rendere più semplice ed efficiente fare pubblicità su Netflix.
Oggi offriamo strumenti basati sull'IA per sviluppare e ottimizzare i piani media in base agli obiettivi di brand e stiamo sperimentando l'uso di agenti IA per gestire, ottimizzare e acquistare pubblicità su Netflix.
Stiamo sfruttando l'IA per adattare i materiali pubblicitari esistenti degli inserzionisti in modo che risultino efficaci nei diversi formati all’interno del servizio, come le pubblicità video verticali o le pubblicità durante le pause.
Lo scorso anno abbiamo iniziato a utilizzare l'IA per collegare i materiali creativi degli inserzionisti con le serie, i film e gli universi narrativi che i nostri abbonati amano. Recentemente abbiamo condotto una serie di test con partner come DoorDash, Target e TurboTax, migliorando significativamente la qualità e l’esecuzione. Siamo entusiasti di estendere questa tecnologia a tutte le aree geografiche in cui è disponibile il piano con pubblicità entro la fine dell'anno.
Stiamo inoltre testando nuovi carichi pubblicitari personalizzati e limiti di frequenza, che adattano in maniera dinamica gli annunci mostrati ai nostri abbonati in base ai loro comportamenti di visione.
Migliore pianificazione, migliori acquisti, migliori risultati
Dal lancio della Netflix Ads Suite abbiamo ampliato costantemente le funzionalità che aiutano i clienti a pianificare in modo più intelligente, acquistare con maggiore efficienza e ottenere risultati migliori.
«Netflix è l’unico luogo in cui è possibile combinare la migliore tecnologia con le migliori serie e i migliori film al mondo. Per questo abbiamo creato la Netflix Ads Suite: è il modo più semplice e veloce per offrire funzionalità più avanzate, misurazioni migliori e formati creativi più ricchi», ha dichiarato Nicolle Pangis, VP of Advertising di Netflix.
Pianificazione: stiamo mettendo a disposizione i nostri strumenti di pianificazione per aiutare gli inserzionisti a ottenere risultati ancora migliori.
La nostra nuova API Audience Insights consente agli inserzionisti di comprendere più a fondo le caratteristiche e i comportamenti di visione dei nostri abbonati.
L’API Reach Curve permette agli inserzionisti di prevedere con precisione la reach delle loro campagne sfruttando gli insight di Netflix per una pianificazione più intelligente e guidata dai dati.
Abbiamo integrato partner come Snowflake e Amazon Web Services per una collaborazione sicura tramite la tecnologia Data Clean Room e aggiungeremo InfoSum entro la fine del 2026
Abbiamo anche ampliato le nostre collaborazioni con agenzie e piattaforme partner, nonché le integrazioni tecnologiche con leader del settore come Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG e Tinuiti, in una vasta gamma di soluzioni tra cui API di pianificazione e data clean room. Queste integrazioni sono pensate per creare partnership basate sui dati, in grado di garantire risultati di grande impatto per i nostri clienti.
Acquisto: Netflix continua rendere sempre più semplice ed efficiente l'acquisto del nostro inventario pubblicitario.
Stiamo ampliando le funzionalità programmatic per le pubblicità durante le pause e per i Live sfruttando la nostra tecnologia di Dynamic Ad Insertion. I clienti ora possono acquistare entrambe le opzioni tramite il loro partner DSP preferito, rendendo le campagne ancora più mirate e personalizzate. Queste funzionalità saranno disponibili quest'estate negli Stati Uniti e in Canada, e negli altri paesi entro la fine dell'anno.
Al contempo, stiamo abilitando il targeting programmatic del pubblico in tutti i paesi che offrono il piano con pubblicità su Amazon DSP entro il 1° giugno e su Yahoo DSP nei mesi successivi.
Stiamo ampliando la nostra gamma di strumenti di ottimizzazione, includendo la possibilità di massimizzare le conversioni per garantire i migliori risultati possibili per gli acquisti su Netflix.
Risultati: Netflix raggiunge un pubblico unico e attento per i nostri partner pubblicitari, dato che il 44% degli abbonati che vede uno spot su Netflix non lo ha mai visto in TV lineare o su altri servizi di streaming. Le campagne su Netflix generano risultati quasi doppi rispetto alla media TV in termini di costruzione del brand nel lungo periodo e performance superiori del 23% rispetto ai benchmark sull’intenzione di acquisto, rispetto ai competitor.
Stiamo ottenendo ottimi risultati anche con le nostre brand partnership. Di recente abbiamo collaborato con Dove per una campagna legata a Bridgerton — che spaziava dai consumer products a spot personalizzati — che ha registrato un aumento di quasi il 60% dei nuovi acquirenti dei prodotti.
Nuovi film, serie TV ed eventi live
Bela Bajaria, Chief Content Officer, ha sottolineato la capacità unica di Netflix di offrire intrattenimento su larga scala: «Netflix è sempre stata il pioniere. L’innovatore. L’azienda disposta a fare scommesse importanti che nessun altro aveva previsto. Abbiamo avuto il coraggio di immaginare cose che non erano mai state fatte prima. E, ogni volta, questo ha dato i suoi frutti», ha dichiarato Bajaria.
Bajaria ha fatto numeri annunci:
Nuove serie: The Retrievals, Barbaric, Myron Bolitar, Calabasas e una docuserie su Nick Cannon.
Nuovi film: Grown Ups 3 e A Matter of Time.
Nuovi eventi live: il Westminster Dog Show.
Rinnovi: Love is Blind, Big Mistakes, Uno splendido errore, Quarterback e Running Point.
Per portare ancora più amore ai fan di Golden in tutto il mondo, Netflix ha annunciato un tour mondiale di concerti KPop Demon Hunters, che mostrerà ai fan “come si fa” nel 2027.
E dopo aver presentato alcuni tra i progetti salienti della line-up, Bajaria ha proseguito: «Tutti hanno qualcosa. Nessun altro ha tutto – non con la scala e con la qualità che abbiamo noi».
Talenti di prim'ordine si sono uniti a Bajaria sul palco, tra cui Jennifer Lopez e Brett Goldstein per Office Romance; Florence Pugh per La valle dell'Eden; Brittany Snow e Malin Akerman per Nido di vipere; Mia Hamm, Julia Foudy, Brandi Chastain, Michelle Akers, Carla Overbeck e Joy Fawcett per The '99ers; Millie Bobby Brown per Enola Holmes 3; Michelle Buteau per Survival of the Thickest; John Cena ed Eric Andre per Little Brother; Alix e Ashtin Earle per Earle Meets World; Tina Fey e Will Forte per The Four Seasons; Pete Davidson per The Pete Davidson Show; Chase Stokes, Madison Bailey, Jonathan Daviss e Carlacia Grant per Outer Banks; Hasan Minhaj per Best of the Best; Leanne Morgan per Leanne e la host degli eventi sportivi live Elle Duncan.
Titoli di spicco in uscita nel 2026 e oltre:
Tra i ritorni più amati:
Eventi live:
Six Kings Slam
Nuove serie drammatiche:
Nuove serie comedy:
Nuovi film e serie non fiction:
Nuovi speciali stand-up:
Louis C.K.: Ridiculous
Mike Tyson: The Return of Mike
Stavros Halkias: Uncle Stav
Wanda Sykes: Legacy
Nuovi film: