The Netflix Effect

Sepuluh tahun lalu, Netflix memperluas jangkauan hiburannya bagi audiens dari sekitar 60 negara menjadi lebih dari 190 negara, hanya dalam satu hari. Saat itu, kami mengatakan bahwa kami, “Sangat ingin menyampaikan cerita-cerita hebat dari seluruh dunia kepada penonton di seluruh dunia.” 

Pada saat itu, ada banyak sekali pemberitaan membahas bagaimana Netflix akan berekspansi secara global. Namun kami tahu, bahkan sejak saat itu, bahwa cara terbaik untuk menjadi global adalah dengan memulai dari lingkup lokal secara intensif.

Pada tahun 2015, kami memproduksi serial orisinal pertama kami di luar AS, Club of Crows, di Meksiko. Kini, kami telah memproduksi serial dan film di lebih dari 4.500 kota dan wilayah di lebih dari 50 negara di seluruh dunia. Setiap produksi Netflix merupakan produksi lokal yang turut menciptakan lapangan kerja, mengembangkan bisnis setempat, serta menghadirkan dampak yang jauh melampaui layar.

Hari ini kami meluncurkan The Netflix Effect—tinjauan komprehensif tentang dampak ekonomi, budaya, dan sosial dari film dan serial kami, serta bagaimana dampaknya menyebar ke seluruh perekonomian, industri, dan kehidupan sehari-hari, hari demi hari, minggu demi minggu.

Tentu saja ada angka-angka besar. Selama satu dekade terakhir, Netflix telah menginvestasikan lebih dari $135 miliar untuk film dan serial, menyumbang lebih dari $325 miliar terhadap perekonomian global, serta menciptakan lebih dari 425.000 lapangan kerja melalui produksi kami di seluruh dunia.

Namun, yang benar-benar penting adalah orang-orang di balik angka-angka tersebut—para penulis, sutradara, kru, pemilik usaha kecil, anggota komunitas, dan tentu saja, para penggemar yang membuat semuanya bisa terjadi.

Di Amerika Serikat, empat musim The Lincoln Lawyer telah berkontribusi lebih dari US$425 juta terhadap perekonomian California, melibatkan lebih dari 4.300 pemain dan kru, serta menjalani proses syuting di lebih dari 50 lokasi berbeda di Los Angeles, termasuk Dodger Stadium dan Grand Central Market. Sementara itu, lima musim Stranger Things menciptakan lebih dari 8.000 lapangan kerja produksi, termasuk lebih dari 200 stunt performer yang terlibat khusus pada musim terakhirnya. Produksi serial ini juga didukung oleh lebih dari 3.800 vendor dari hampir seluruh negara bagian di AS.

Contoh lainnya adalah Frontera Verde, film thriller Kolombia yang kami garap di pedalaman Amazon. Sebelum proses syuting dimulai, Walter Morales, anggota komunitas lokal, memimpin ritual pemberkatan untuk kru kami. Keluarganya juga turut terlibat dalam produksi sebagai asisten tata rias, asisten produksi, hingga aktor, sementara 30 dari 150 anggota kru berasal dari komunitas Amazon setempat.

Lalu ada Strängnäs, sebuah kota kecil di luar Stockholm yang menjadi lokasi produksi tujuh versi Eropa yang berbeda-beda dari Love is Blind. Selama sekitar 40 minggu dalam setahun, kota ini berubah menjadi lokasi syuting yang ramai, mempekerjakan kru pencahayaan dan audio, desainer set, penata rias, dan penyedia katering. Kehadiran produksi ini juga turut menggerakkan bisnis lokal, mulai dari hotel, restoran, hingga layanan transportasi setempat.

Para mitra kami adalah mereka yang menjadikan Netflix itu Netflix. Ketika mereka menghadirkan cerita-cerita yang menakjubkan, anggota kami tidak hanya ingin menontonnya, tetapi juga merasakan dan menjadi bagian dari cerita tersebut.

Hal ini terlihat saat KPop Demon Hunters dirilis. Selain menjadi film orisinal terpopuler kami sepanjang masa, film itu juga menciptakan gelombang budaya. "Golden" meraih Grammy pertama untuk lagu K-pop, dan film tersebut memenangkan dua Piala Oscar®. Duolingo melaporkan bahwa jumlah warga Amerika yang belajar bahasa Korea meningkat 22 persen dan pemesanan penerbangan ke Korea Selatan melonjak 25 persen.

Selama satu dekade terakhir, serial dan film Netflix secara konsisten membentuk konten yang dibaca, dibeli, didengarkan, dimakan, dikenakan, dan dimainkan orang. Kami telah mendorong lagu-lagu lama kembali masuk tangga lagu teratas, membantu mempopulerkan olahraga yang tak biasa, dan meningkatkan penjualan segala hal, mulai dari papan catur, kostum Halloween, hingga perlengkapan penyimpanan di rumah.

Sekarang, kami memiliki tanggung jawab untuk menjaga agar roda penggerak itu terus berputar. Itulah alasan kami justru meningkatkan investasi, sementara perusahaan hiburan lain menguranginya. Kami berinvestasi puluhan miliar dolar untuk konten setiap tahun, berinvestasi di fasilitas produksi mulai dari Spanyol hingga New Jersey, dan mengembangkan industri hiburan melalui berbagai program pelatihan yang telah menjangkau lebih dari 90.000 orang di lebih dari 75 negara.

Kami juga telah merestorasi teater bersejarah seperti The Egyptian di Los Angeles dan Cinema Europa di Roma, serta membantu mengembangkan teknologi yang dirancang untuk memberi manfaat bagi para kreator dan studio di seluruh dunia.

Saat ini, bisnis hiburan berubah bahkan lebih cepat daripada ketika kami memulainya. Itulah sebabnya, saat kami menatap dekade berikutnya, kami akan terus berinvestasi dalam hubungan yang telah kami bangun dengan para kreator yang bekerja sama dengan kami, komunitas yang kami andalkan, dan para penggemar yang senang menonton.

Bagi saya, itulah inti dari The Netflix Effect. Meskipun saya merasa bangga dengan semua hal yang telah kita lakukan bersama, saya jauh lebih bersemangat melihat apa yang akan datang selanjutnya.