Le Phénomène du Contenu Coréen : Comment les Abonnés Netflix Embrassent la Culture Coréenne

Entre le sensationnel Squid Game et le très émouvant La vie portera ses fruits (When Life Gives You Tangerines), le K-Content (contenu coréen) est devenu une référence mondiale dans le divertissement, suscitant l'émotion et stimulant les échanges entre les cultures. Et son influence ne s'arrête pas à l'écran !

Pour mesurer l’impact mondial du contenu coréen, Netflix a mandaté le cabinet indépendant 2CV pour une vaste enquête. Plus de 11 500 personnes ont été interrogées dans huit pays, dont la France, les États-Unis, le Japon, le Brésil et la Corée du Sud. L’objectif : comprendre les impacts culturels et économiques de ces contenus.

La conclusion est sans appel : les abonnés Netflix ne se contentent pas de regarder des contenus coréens ; ils s’immergent dans la culture coréenne au-delà de l’écran, dans leur quotidien et leurs passions.

Un fandom mondial fait pour durer

Dans l'ensemble, les abonnés Netflix font preuve d'une grande fidélité à l'égard des histoires coréennes. En France, au Japon et aux États-Unis, la grande majorité des personnes interrogées affirment regarder du contenu coréen depuis plus de deux ans - et en Thaïlande et en Indonésie, ce taux atteint même 82 % ! Un intérêt qui ne faiblit pas : 63 % des abonnés Netflix prévoient d’en regarder davantage à l’avenir.

Netflix demeure la référence en matière de contenu coréen. Dans presque tous les pays étudiés, Netflix a été classé comme le site préféré ou principal pour regarder des séries et des films coréens. En France, cela représente même 83% des personnes interrogées ! Ceux qui découvrent le contenu coréen sur Netflix ont tendance à revenir pour en voir davantage et à élargir leurs horizons au-delà des séries elles-mêmes.

Au-delà du divertissement : une fenêtre sur la culture coréenne

L'étude a démontré une forte corrélation entre la consommation de K-Content et l'intérêt pour la culture coréenne. En effet, 80 % des personnes interrogées ont déclaré avoir découvert la culture coréenne grâce à la K-Content, et 70 % ont déclaré avoir regardé du K-Content pour découvrir la culture coréenne.

En effet, les abonnés Netflix sont deux fois plus susceptibles de se dire intéressés par la culture coréenne que les non-abonnés (58 % contre 32 %) et nettement plus enclins à vouloir visiter la Corée du Sud, avec 67 % des abonnés Netflix exprimant leur intérêt (contre 41 %). Parmi les consommateurs de contenu coréen en particulier, l'envie de voyager en Corée est encore plus forte, avec 72 % d'entre eux déclarant vouloir s'y rendre (60% en France).

Cette fascination s'étend à la perception que les spectateurs ont de la Corée elle-même. Parmi les abonnés Netflix, 61 % ont déclaré que regarder du contenu coréen avait amélioré leur perception de la Corée du Sud; un chiffre qui grimpe encore plus haut dans des pays comme le Brésil (73 %) et l'Inde (71 %). Et 64 % des membres ont reconnu que le contenu coréen avait directement influencé leur intérêt pour la culture coréenne. D'ailleurs, nombreux sont ceux qui s'efforcent de mieux comprendre la culture qui se cache derrière ce contenu : 78 % ont déclaré regarder des émissions en version originale pour améliorer leur coréen.

L’impact en Corée du Sud

Cet engouement mondial a également des répercussions positives au niveau local : 91 % des Sud-Coréens interrogés estiment que la popularité des contenus coréens à l'étranger améliore l'image de leur pays à l'étranger. Parallèlement, 87 % d'entre eux considèrent que ce succès offre de nouvelles opportunités aux créateurs et aux entreprises coréens.

En outre, les Sud-Coréens accordent au K-Content le mérite d'avoir contribué à faire connaître la culture de leur pays à travers le monde : 77 % d'entre eux estiment que cela a favorisé l'appréciation de leur pays à l'étranger et 72 % affirment que cela a encouragé le tourisme.

Lors de la conférence APOS de cette année, Don Kang, Vice-Président du contenu en Corée chez Netflix, a dévoilé le rapport. Il a souligné l'impact culturel du divertissement coréen : “Ce qui est formidable, c'est que toutes ces séries mettent en avant des éléments coréens : on peut y voir la cuisine que nous mangeons, entendre les chansons que nous chantons, découvrir les endroits où nous allons. Cela influence vraiment la perception et la compréhension de la culture coréenne à travers le monde.”

D'après M. Kang, l'influence mondiale de Netflix a transformé ce qui était autrefois considéré comme un genre régional en un phénomène mondial : “Ces dernières années, nous avons assisté à une véritable explosion de la popularité des contenus coréens à l'international, en particulier avec la sortie de Squid Game. Je pense que pour la plupart des gens en dehors de la Corée, Squid Game était la première série coréenne qu'ils ont vraiment regardée. Et depuis, plus de 80 % des abonnés Netflix ont déjà regardé du contenu coréen, et beaucoup d'entre eux continuent de le faire. Cela prouve qu'une bonne série Netflix peut vraiment élargir une audience. D'ailleurs, cela ne vaut pas seulement pour les séries; on le constate aussi avec les documentaires et les films.”

De Séoul à Paris, les récits coréens voyagent et résonnent - et avec Netflix, ils trouvent un public curieux, fidèle et de plus en plus nombreux.

Pour en savoir plus sur les résultats, découvrez l'étude complète ici.