Un an de Netflix avec pub

Cela fait un an que nous avons lancé l'offre Netflix avec pub. Afin de créer une base solide, nous nous sommes concentrés sur les aspects les plus importants aux yeux des annonceurs, tout en offrant des programmes incontournables à un rapport qualité-prix imbattable. Nous continuons de construire et d'adapter notre service et nous sommes heureux des progrès réalisés jusqu'à présent, qui profitent désormais à 15 millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde.

Notre but n'est pas simplement d'offrir les produits et outils attendus par l'industrie, même si nous avons énormément progressé sur ce front cette année. Notre ambition est de continuer à améliorer nos services et produits. 

Nous voulons dessiner l'avenir de la publicité sur Netflix et aider les annonceurs à bénéficier de l'incroyable communauté de fans générée par nos films et séries incontournables.

En partenariat avec Microsoft Advertising, nos équipes ont travaillé dur pour améliorer notre offre et créer des opportunités intéressantes pour les annonceurs. En 12 mois : 

• Nous avons augmenté nos capacités en matière de mesure et déployé la vérification par une tierce partie avec des partenaires tels qu'Integral Ad Science et DoubleVerify. Nous avons activé la mesure de l'impact publicitaire avec EDO Inc., et lancé les mesures d'audience Nielsen ONE aux États-Unis.

• Nous offrons des produits publicitaires et des fonctionnalités supplémentaires. Si nous avons débuté avec des publicités de 15 et 30 secondes, nous proposons maintenant également des formats de 10, 20 et 60 secondes. Cela permet à nos clients du monde entier d'avoir plusieurs formats à exploiter. Nous avons étendu les catégories disponibles pour y inclure les services de rencontre, certains services financiers et le secteur pharmaceutique. Le ciblage publicitaire a été élargi et prend désormais en compte des facteurs tels que les appareils mobiles, plus de genres, l'heure de la journée ou les données démographiques de l'audience en continu. Et avec le lancement du Top 10, les annonceurs du monde entier peuvent cibler les séries et films les plus populaires sur Netflix.

• Nous avons amélioré l'expérience des abonnés en proposant dans notre offre avec pub une meilleure qualité vidéo (1080p au lieu de 720p), l’accès à Netflix sur deux appareils simultanément et dès la fin de cette semaine la possibilité de télécharger des programmes. Tous les abonnés à l'offre avec pub peuvent désormais télécharger leurs séries et films préférés, ce qui fait de Netflix le seul service de streaming à proposer le téléchargement dans une offre avec pub.

Pour ce qui est de la suite, nous avons le plaisir de vous dévoiler quelques-unes des nouveautés et améliorations à venir :

• À partir du premier trimestre 2024, nos annonceurs du monde entier pourront utiliser notre nouveau format binge ad (wt), qui s'appuie sur le binge-watching. Après trois épisodes regardés à la suite, les abonnés pourront regarder le quatrième épisode sans pub. Début 2024, nous introduirons également la possibilité d'insérer des codes QR dans les publicités diffusées sur Netflix aux États-Unis.

• Les sponsorships sont désormais disponibles aux États-Unis, et seront étendus au reste du monde en 2024. Ils peuvent être liés à des titres, des moments particuliers ou des événements en direct :

  • Aux États-Unis, les Title Sponsorships ont débuté avec Frito Lay's Smartfood® pour la dernière saison en date de la série nommée aux Emmys Love is Blind. Nous lancerons bientôt des partenariats avec d'autres sponsors pour la nouvelle série de téléréalité Squid Game : Le défi et l'épisode final de The Crown, tous deux très attendus. 

  • Les Moment Sponsorships seront liés à des périodes de l'année ayant une importance particulière pour certaines cultures, par exemple une période de fêtes. Ces sponsorships seront disponibles à partir de la fin de l'année aux États-Unis et seront étendus à l'international en 2024.

  • Le 14 novembre, T-Mobile, Nespresso et d'autres partenaires présenteront des Live Sponsors lors du tout nouvel événement sportif en direct de Netflix, The Netflix Cup.

• Enfin, nous travaillons à accroître nos capacités en matière de mesure pour les annonceurs partout dans le monde, et cherchons à établir des partenariats internationaux avec des tierces parties afin de permettre la vérification des campagnes en 2024. 

Toutes ces améliorations participent à créer la meilleure expérience possible pour nos clients et pour nos abonnés, qui partagent leur amour des séries et films Netflix. C'est avec enthousiasme que nous les inviterons prochainement à découvrir la saison 6 de The Crown, Squid Game : Le défi, Toute la lumière que nous ne pouvons voir, Rebel Moon – Partie 1 : Enfant du feu, Leo, Le Monde après nous, Voleuses et Pax Massilia.

Et ce n'est que le début. Nous avons hâte de voir ce que l'avenir nous réserve !