Entreprise
13 mai 2026
Lien copié dans le presse-papiersLors de notre quatrième Upfront, Amy Reinhard, Présidente de la Publicité chez Netflix, a été très claire : « Si ces dernières années nous ont permis de prouver que nous étions un acteur solide, nous nous imposerons cette année comme un acteur incontournable. »
Les publicités sur Netflix touchent désormais plus de 250 millions de spectateurs actifs chaque mois, connectés et fidèles. Parmi les abonnés ayant choisi une offre avec pub, 80 % regardent Netflix chaque semaine. Cette dynamique s’appuie sur un catalogue de programmes incontournables. En 2025, Netflix a placé plus de contenus originaux dans le Top 10 Nielsen que toute autre plateforme, jusqu’à près de cinq fois plus que son concurrent le plus proche.
Alors que notre activité ne cesse de croître, nous sommes heureux de proposer notre offre avec publicité à davantage de spectateurs à travers le monde. À partir de 2027, l'offre sera disponible dans 15 nouveaux pays : l’Autriche, la Belgique, la Colombie, le Danemark, l’Indonésie, l’Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande. Nos abonnés bénéficieront ainsi d’un choix d’offres plus large, et les annonceurs de davantage d’opportunités de partenariat.
« Nous avons une technologie de pointe, une offre de divertissement exceptionnelle — films, séries, podcasts et événements en direct — et des spectateurs très fidèles et engagés. Maintenant que notre efficacité est prouvée, nous pouvons déployer nos offres avec pub sur de nouveaux territoires. Netflix est prêt à affronter la concurrence », déclare Amy Reinhard.
Plus de divertissement, plus d’opportunités publicitaires
Netflix, c'est du divertissement pour chaque moment. Les podcasts vidéo sont arrivés en début d'année, et cet été, nous lancerons les vidéos verticales sur smartphones. Nous sommes heureux d'offrir aux annonceurs ce nouvel inventaire publicitaire autour des podcasts et vidéos verticales, disponible dans le monde entier en 2027.
Nous développons aussi des opportunités publicitaires dans le cadre de partenariats commerciaux sur le site officiel des fans de Netflix, Tudum. Les fans consultent ce site depuis des années avec plus de 21 millions de vues chaque mois grâce à des contenus exclusifs et des récapitulatifs à ne pas manquer. Nous sommes ravis de pouvoir bientôt y offrir de nouveaux emplacements publicitaires à destination des fans.
Place à l'IA
Netflix développe et utilise des outils d’IA et de machine learning depuis des décennies, avec une conviction simple : l’innovation doit servir les histoires et la création. Aujourd’hui, l’IA rend la publicité sur Netflix plus simple et plus efficace.
Nous proposons désormais des outils basés sur l'IA pour transformer les appels d'offres en plans média. Nous testons aussi des agents IA pour gérer, optimiser et acheter des annonces sur Netflix.
Nous utilisons l'IA pour adapter les ressources publicitaires existantes afin qu'elles s'affichent parfaitement sur tous nos supports, qu'il s'agisse de pubs vidéo verticales ou de pauses publicitaires.
L'année dernière, nous avons utilisé l'IA pour relier la création publicitaire aux univers que nos abonnés plébiscitent. Nous avons récemment testé cela avec des partenaires, tels que DoorDash, Target, et TurboTax, et nous avons amélioré la qualité et l'exécution. Nous sommes heureux d'offrir cette fonctionnalité dans tous les territoires proposant de la pub dès la fin de cette année et à plus d'annonceurs encore en 2027.
Nous testons par ailleurs de nouveaux réglages personnalisés sur la pression publicitaire qui s’adaptent aux abonnés selon leurs habitudes de consommation.
Une meilleure planification, de meilleurs achats, de meilleurs résultats
Depuis le lancement de Netflix Ads Suite, nous construisons et développons nos offres pour les clients afin de leur proposer de meilleurs outils de planification, de meilleures solutions d'achat et de meilleurs résultats. Comme le dit Nicolle Pangis, vice-Présidente de la Publicité : « Netflix est la seule plateforme capable d’allier les meilleures technologies aux meilleurs contenus. C’est pourquoi nous avons développé notre plateforme publicitaire propriétaire : c’est le moyen le plus simple et le plus rapide d’offrir de meilleures fonctionnalités, un suivi plus précis et des formats plus créatifs. »
Planification : nous construisons nos propres outils de planification pour aider les annonceurs à obtenir des résultats encore meilleurs.
Notre nouvelle API de rapports sur les audiences permet aux annonceurs de mieux comprendre les caractéristiques et comportements de visionnage de nos abonnés. Quant à l'API de courbe de couverture, elle permet aux annonceurs de prévoir avec exactitude l'audience de leur campagne en exploitant les rapports Netflix pour optimiser leur planification.
Nous avons aussi intégré des partenaires de data clean room, tels que Snowflake et Amazon Web Services, auxquels viendra s'ajouter Infosum d'ici fin 2026.
Nous avons aussi renforcé nos collaborations avec les agences et plateformes partenaires des principaux acteurs du secteur (Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG, Tinuiti) et simplifié leur intégration technologique grâce à plusieurs solutions, dont des API de planification et des data clean rooms. Ces intégrations posent les bases de partenariats pilotés par la donnée, pour générer des résultats concrets et durables pour nos clients.
Achats : du côté des d'achats, Netflix continue de mettre en œuvre des méthodes d'achat et d'inventaire toujours plus efficaces.
Nous développons des fonctionnalités programmatiques pour Pause Ads et l'insertion dynamique des publicités. Les clients peuvent désormais acheter via leur partenaire DSP habituel, donnant ainsi lieu à des campagnes mieux ciblées et personnalisées. Ces fonctionnalités seront disponibles cet été aux États-Unis et au Canada, et d'ici la fin de l'année pour les autres pays.
Nous mettons aussi à disposition le ciblage d'audience programmatique dans tous les pays pris en charge par Amazon DSP dès le 1er juin, et par Yahoo DSP au cours des mois suivants.
Nous élargissons notre gamme d'outils d'optimisation en permettant aux annonceurs de maximiser les conversions et les résultats afin d'obtenir les meilleurs retours possibles pour les campagnes sur Netflix.
Résultats : Netflix touche un public unique et très engagé. 44 % des abonnés exposés à une publicité sur Netflix ne l’avaient vue ni à la TV ni sur d’autres plateformes de streaming. Les campagnes Netflix performent près de deux fois au-dessus de la moyenne TV sur la construction de marque à long terme et dépassent de 23 % les benchmarks du marché sur l’intention d’achat.
Nos partenariats de marque confirment cette dynamique. Avec Dove, une campagne Bridgerton mêlant produits et spots sur mesure a généré près de +60 % de nouveaux acheteurs.
Les nouveautés : séries, films et événements en direct
Bela Bajaria, directrice des contenus, a rappelé la capacité unique de Netflix à divertir à grande échelle : « Netflix a toujours été le pionnier. L’innovateur. L’entreprise prête à prendre de gros paris que personne ne voyait venir. Nous avons osé imaginer des choses jamais faites auparavant. Et à chaque fois, ça a payé », a déclaré Bajaria.
Bela Bajaria a dévoilé les nouvelles séries The Retrievals, Barbaric, Myron Bolitar, Calabasas et Untitled Nick Cannon Docuseries, les nouveaux films Grown Ups 3 et A Matter of Time, ainsi que de nouveaux événements en direct, tels que The Westminster Dog Show.
En 2026, Netflix proposera encore plus de matchs de la NFL, avec le premier match de la saison régulière retransmis en direct depuis l'Australie, opposant les Rams de Los Angeles aux 49ers de San Francisco, un match la veille de Thanksgiving entre les Packers de Green Bay et les Rams de Los Angeles, deux matchs le jour de Noël et un match lors de la 18e semaine. Nous diffuserons également la cérémonie des NFL Honors pendant la semaine du Super Bowl en 2027.
Bela Bajaria a aussi annoncé les nouvelles saisons de Love Is Blind, Big Mistakes, Ma vie avec les Walter Boys, Quarterback et La Meneuse.
Pour émerveiller encore plus les fans de "Golden" aux quatre coins de la planète, Netflix est heureux d'annoncer la nouvelle tournée mondiale KPop Demon Hunters World Concert Tour qui montrera aux fans comment on "donne, donne, donne" en 2027.
De grandes stars ont rejoint Bela Bajaria sur scène, parmi lesquelles Jennifer Lopez et Brett Goldstein pour Office Romance ; Florence Pugh pour À l'est d'Éden ; Brittany Snow et Malin Akerman pour The Hunting Wives ; Mia Hamm, Julia Foudy, Brandi Chastain, Michelle Akers, Carla Overbeck et Joy Fawcett pour The '99ers ; Millie Bobby Brown pour Enola Holmes 3 ; Michelle Buteau pour La Loi de la plus forte ; John Cena et Eric André pour Little Brother ; Alix et Ashtin Earle pour Alix Earle en vrai ; Tina Fey et Will Forte pour Les Quatre Saisons ; Pete Davidson pour The Pete Davidson Show ; Chase Stokes, Madison Bailey, Jonathan Daviss et Carlacia Grant pour Outer Banks ; Hasan Minhaj pour Best of the Best ; Elle Duncan pour MLB Home Run Derby 2026 ; et Leanne Morgan pour Leanne.
Les temps forts de la programmation en 2026 et au-delà :
Programmes plébiscités :
Événements en direct :
Six Kings Slam
Nouvelles séries dramatiques :
Nouvelles séries comiques :
Nouveaux films et séries documentaires :
Nouveaux spectacles de stand-up :
Louis C.K.: Ridiculous
Mike Tyson: The Return of Mike
Stavros Halkias: Uncle Stav
Wanda Sykes: Legacy
Nouveaux films :