Entreprise
5 novembre 2025
Lien copié dans le presse-papiersAlors que nous clôturons la troisième année de notre activité publicitaire, Netflix s’impose comme un acteur incontournable du marché en alliant innovation, croissance et performance pour nos clients partout dans le monde.
Netflix compte désormais des milliers d’annonceurs dans le monde entier. Netflix Ads Suite, la plateforme publicitaire propriétaire basée sur les données first-party, a été conçue et déployée dans les 12 pays disposant d’une offre avec publicité et l‘offre programmatique a été enrichie pour y inclure Amazon, AJA, Google Display & Video 360, The Trade Desk et Yahoo DSP. Netflix a également noué des partenariats avec plus de 50 prestataires internationaux de mesure publicitaire, et atteint aujourd’hui une taille critique sur l’ensemble de ses marchés.
Avec des fondations publicitaires désormais consolidées, il était essentiel de mener une réflexion sur la mesure de l’audience du streaming.
Il y a quatre ans, nous étions le premier service de streaming à publier régulièrement des données sur le visionnage de nos séries et films et à expliquer comment nous mesurions l'engagement des spectateurs, en mettant au point un indice qui s'appuie sur la façon dont les organismes tierces mesurent la popularité et qui peut être utilisé de manière cohérente pour différents annonceurs.
Les échanges avec les partenaires ont mis en évidence la nécessité d’une mesure plus précise, claire et transparente. Or, la méthode précédente, fondée sur les profils de comptes, ne permettait pas de refléter l’ensemble des personnes exposées au message publicitaire lors du visionnage.
C’est pourquoi nous introduisons aujourd’hui une nouvelle métrique plus complète, facilement adoptable par d’autres acteurs, et qui reflète mieux la réalité de notre activité publicitaire : les spectateurs actifs mensuels(MAV, Monthly Active Viewers). Ils correspondent aux spectateurs ayant regardé au moins une minute de publicité sur Netflix au cours d’un mois. Le calcul s’appuie sur le nombre de comptes exposés, multiplié par le nombre estimé d’utilisateurs dans chaque foyer, selon les données first-party de Netflix.
Aujourd'hui, les publicités sur Netflix touchent plus de 190 millions de spectateurs actifs mensuels (MAV, Monthly Active Viewers) dans le monde.
En France, nous avons pleinement collaboré avec Médiamétrie sur la mesure Éditoriale Watch, et sommes heureux d’être le premier service SVOD à pouvoir partager l’audience de son tier publicitaire de manière semestrielle. Les résultats de septembre 2025 montrent que 10 millions de spectateurs ont choisi l’offre publicitaire. Aujourd’hui, 55% de nos nouvelles souscriptions se font via notre offre avec publicité.
Cette transition vers la mesure des spectateurs nous permet de disposer d'un aperçu plus complet du nombre de personnes réellement réunies autour de l'écran, profitant de nos séries, films, jeux et événements en direct, entre amis et en famille.
Les formats mis en avant :
En mai, Netflix a annoncé explorer de nouveaux formats publicitaires modulaires pour offrir des expériences plus pertinentes et engageantes à ses abonnés. Ce mois-ci, cette approche a été testée pour la première fois, avec des publicités vidéo interactives aux États-Unis et au Canada.
Ces publicités seront adaptées aux habitudes de visionnage de nos abonnés et permettront aux annonceurs de bénéficier de modèles dynamiques utilisant des éléments créatifs combinables pour stimuler les résultats commerciaux. Les premiers résultats étant encourageants, nous allons déployer ces nouveaux formats modulaires à l'échelle mondiale d'ici le deuxième trimestre 2026.
Synthèse :
Après six mois de déploiement de Netflix Ads Suite dans la plupart des pays, nous avons renforcé nos capacités de ciblage et nos outils autour de quatre grands axes, pour simplifier davantage l’achat média sur Netflix.
Tout d'abord, nous élargissons, ce mois-ci, nos capacités avancées de ciblage démographique afin de toucher des audiences pertinentes avec plus de précision. Les annonceurs peuvent désormais cibler selon des critères tels que le niveau d’éducation, le statut marital ou le revenu du foyer.
Deuxièmement, nous avons récemment étendu notre partenariat avec LiveRamp à l’échelle mondiale, afin de permettre aux annonceurs d’activer facilement leurs données first-party. Les audiences peuvent désormais être intégrées via LiveRamp en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni.
Troisièmement, Netflix Ads Suite propose désormais des audiences “in-market”, permettant aux annonceurs de cibler les membres susceptibles d’être à la recherche d’un produit spécifique. Cela leur permet d’adapter plus finement leur ciblage vers des consommateurs à forte propension d’achat.
Enfin, Netflix Ads Suite teste actuellement une API de planning, conçue pour aider les agences à identifier facilement les audiences les plus pertinentes pour leurs clients. Cette API s’intègre directement aux outils de planning internes et repose sur des prévisions en temps réel, afin de fournir des insights précis sur les démographies et zones géographiques clés.
Ces fonctionnalités sont actuellement disponibles aux États-Unis, avec un déploiement mondial prévu en 2026.
Une insertion dynamique des annonces publicitaires en direct :
Alors que nous continuons à diffuser des événements incontournables en direct, nous facilitons encore davantage la tâche des annonceurs qui souhaitent rendre le direct plus adapté à la région. Nous avons commencé ce trimestre à tester l'insertion dynamique de publicités (IDP)lors de WWE Raw et SmackDown et cela sera poursuivie aux États-Unis, au Brésil, au Canada, en Allemagne, au Mexique et au Royaume-Uni, à l’occasion du prochain NFL Christmas Gameday.
En 2026, nous étendrons notre offre IDP à d'autres programmes en direct. Ces avancées nous permettent d'offrir une expérience publicitaire personnalisée pendant nos programmes en direct et aident les marques à cibler des audiences plus pertinentes.
Des marques partenaires à l’affiche de Netflix Ads :
L’année s’annonce riche, avec notamment la finale très attendue de Stranger Things, la nouvelle saison d’Emily in Paris, et les rencontres NFL Christmas Gameday.
Dans toutes les collaborations avec des marques de toute région, Netflix met la puissance du fandom au coeur des campagnes :
Emily in Paris : association avec Peroni aux États-Unis pour une campagne 360° qui relie l’univers de la marque italienne à celui de l’Agence Grateau.
Stranger Things : retour dans l’univers du “Upside Down” avec des partenaires tels que Doritos (saveur spéciale), le retour du Gatorade Citrus Cooler des années 80, et une activation exclusive chez Target pour les fans américains. Nous collaborons également avec Stellantis, Nestlé et Unilever en Amérique latine.
On n'oublie pas les abonnés :
L’offre avec publicité nous permet de proposer un abonnement plus accessible, tout en continuant d’assurer à nos membres une expérience de divertissement exceptionnelle.
Par ailleurs, nous avons lancé Moments, une fonctionnalité qui permet aux abonnés de sauvegarder leurs scènes préférées de séries et films sur Netflix.
Nous savons qu’il reste encore beaucoup à accomplir, mais nous sommes portés par la croissance continue et les innovations que nous apportons chaque jour à nos annonceurs comme à nos abonnés. Nous avons hâte de découvrir ce que nous réserve la prochaine saison !