La troisième saison des publicités sur Netflix et un regard vers l'avenir

Alors que la troisième saison de nos activités publicitaires touche à sa fin (et que nous entamons la quatrième!), nous nous démarquons en tant que membre de la « distribution » d'un marché où nous dynamisons l'innovation, la croissance et les performances pour nos clients du monde entier.

Netflix a maintenant des milliers de clients publicitaires à travers la planète. Nous avons créé et déployé Netflix Ads Suite, notre plateforme technologique publicitaire interne, dans l'ensemble des 12 pays où les publicités sont prises en charge. Nous avons élargi notre offre programmatique afin qu'elle comprenne Amazon, AJA, Google Display et Video 360, The Trade Desk et Yahoo DSP. Nous avons établi des partenariats avec plus de 50 fournisseurs de mesures de performances publicitaires mondiaux et atteint une masse critique dans l'ensemble des marchés.

Maintenant que la fondation de notre programme publicitaire est en place, nous avons décidé que le moment parfait était venu pour réévaluer la manière dont nous mesurons notre couverture publicitaire.

Tout comme il n'y a pas de mesure de visionnement universelle pour la diffusion en continu, il n'y a pas de norme sectorielle pour mesurer la couverture globale des publicités pour la diffusion en continu. Il y a quatre ans, nous avons été le premier service de diffusion en continu à publier régulièrement des informations sur le visionnement pour nos séries et nos films, et à expliquer comment nous mesurons l'engagement de nos téléspectateurs en établissant une mesure qui reflète la manière dont les tiers mesurent la popularité et qui peut être utilisée uniformément à travers différentes entreprises.

Après avoir discuté avec nos partenaires, nous savons que ce qu'ils recherchent avant tout est une représentation précise, claire et transparente du public touché par leurs publicités. Notre mesure précédente (qui était basée sur les profils de compte) ne représentait pas l'ensemble des personnes engagées qui visionnaient le contenu dans une même pièce.

Aujourd'hui, nous mettons donc en œuvre une mesure plus complète pouvant être adoptée par d'autres et reflétant vraiment l'échelle de nos activités publicitaires : les téléspectateurs actifs mensuels (TAM). Nous définissons les TAM comme étant le nombre de membres qui ont visionné au moins une minute de publicité sur Netflix par mois multiplié par le nombre moyen de personnes au sein d'un foyer, une mesure que nous obtenons grâce à des études internes de Netflix.

Aujourd'hui, les publicités sur Netflix touchent plus de 190 millions de téléspectateurs actifs mensuels (TAM) à l'échelle mondiale, incluant 6,6 millions de TAM au Canada

Notre décision de comptabiliser les téléspectateurs signifie que nous pouvons offrir un total plus exhaustif du nombre de personnes réellement réunies autour de l'écran et profitant de nos séries, de nos films, de nos jeux et de nos événements en direct incontournables avec leurs proches.

Les formats à l'avant-plan :

En mai, nous avons annoncé que nous explorions de nouveaux formats publicitaires modulaires qui présenteraient des publicités plus pertinentes et engageantes à nos membres. Ce mois-ci, nous testons cette modularité avec des publicités vidéo interactives aux É.-U. et au Canada. Ces publicités correspondront aux comportements de visionnement de nos membres et permettront aux annonceurs de profiter de modèles dynamiques utilisant des éléments créatifs agencés qui stimuleront les résultats opérationnels. Les résultats préliminaires sont encourageants, et nous déploierons ces outils à l'échelle mondiale d'ici le T2 2026.

Les données en résumé :

Avec près de six mois de Netflix Ads Suite à notre actif dans la plupart des pays, nous avons rehaussé nos capacités et nos outils de ciblage de quatre manières importantes afin de faciliter davantage les achats sur Netflix.

Premièrement, nous élargissons ce mois-ci notre ciblage démographique avancé afin qu'il atteigne les publics pertinents avec précision. Les annonceurs peuvent trouver des options comme le niveau de scolarité, l'état matrimonial et le revenu du foyer.

Deuxièmement, nous avons récemment élargi notre partenariat avec LiveRamp à l'échelle mondiale afin que les clients puissent facilement activer des capacités de données internes. Les clients peuvent désormais intégrer des publics au moyen de LiveRamp en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni.

Troisièmement, Netflix Ads Suite peut maintenant offrir des publics avec des intentions d'achat afin que les annonceurs puissent atteindre des membres qui pourraient être à la recherche d'un produit précis. Cette initiative permet aux annonceurs de personnaliser leur ciblage afin de toucher des téléspectateurs à grande propension à la consommation avec des options nouvellement offertes incluant les véhicules de luxe, les forfaits de voyage et les expériences gastronomiques.

Finalement, Netflix Ads Suite met à l'essai une API de planification pour aider les partenaires d'agences à comprendre comment trouver facilement les bons publics pour leurs clients. L'API fonctionnera fluidement avec les outils de planification internes et utilisera une prévision en temps réel afin de fournir aux spécialistes du marketing des informations leur permettant de planifier leurs campagnes sur la base de démographies et de géographies clés.

Ces capacités sont actuellement offertes aux États-Unis et seront offertes à travers le monde en 2026.

Plus de manières de prouver la réussite :

Nous savons que la mesure joue un rôle principal dans la planification médiatique. C'est pourquoi nous avons récemment élargi l'offre existante et créé de nouveaux partenariats afin de prouver les résultats :

• En France, nous avons uni nos forces à celles de Médiamétrie afin de lancer une mesure bisannuelle des téléspectateurs de notre plan avec publicité au moyen d'une solution de mesure de public interplateforme standardisée nommée « Watch ».

• Au Japon, nous avons élargi notre partenariat avec Macromill afin de permettre aux clients d'utiliser sa solution logarithmique BLS (Brand Lift Solution) dès le début de l'année prochaine.

• Au Mexique et au Brésil, nous avons fait équipe avec Amplified Intelligence et Alter Agents (au Brésil uniquement) afin de prouver les résultats publicitaires de Netflix en matière d'attention.

• Aux États-Unis, nous avons élargi notre capacité de notoriété de marque (Brand Lift) avec Kantar grâce à une intégration directe sans balise et avec iSpot afin de mesurer la couverture, la fréquence et l'attribution.

• Nous avons terminé une intégration directe avec AudienceProject afin de fournir des rapports détaillés à nos clients à travers l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique.

Une insertion dynamique d'annonces qui donne des résultats DIRECTS :

Alors que nous continuons à diffuser des événements en direct incontournables, nous rendons la tâche encore plus facile pour les annonceurs souhaitant rendre ces événements encore plus régionaux. Nous avons commencé à tester l'insertion dynamique d'annonces (IDA) avec WWE Raw et SmackDown ce trimestre, et nous sommes ravis d'offrir dès maintenant l'IDA à travers l'Allemagne, le Brésil, le Canada, les États-Unis, le Mexique et le Royaume-Uni pour le prochain NFL Christmas Gameday.

En 2026, nous élargirons notre offre d'IDA à travers plus de titres en direct. Ces avancées nous permettront d'offrir une expérience publicitaire plus personnalisée pour nos titres en direct et aideront les marques à cibler des publics plus pertinents.

Des marques partenaires se joignent à la distribution de Netflix Ads :

Toujours à venir cette année : la finale tant attendue de Stranger Things, la nouvelle saison d'Emily à Paris et nos matchs NFL Christmas Gameday. Nous avons hâte de collaborer avec des marques à travers les régions afin de puiser dans l'engouement pour chacun de ces titres :

• Pour Emily à Rome Paris, nous avons collaboré avec Peroni Nastro Azzurro aux É.-U. sur une campagne d'intégration totale de leur style italien adoré au monde de l'agence Grateau… et au-delà.

• Stranger Things donnera vie au monde à l'envers grâce à des projets avec des marques partenaires incluant des croustilles Doritos à saveur unique, le retour de la boisson Gatorade Citrus Cooler des années 1980, et un événement chez Target pour les É.-U. En Amérique latine, Fiat proposera une voiture Stranger Things personnalisée, Nestlé offrira des emballages de biscuits à durée limitée et nous lancerons une toute nouvelle saveur de Hellmann's avec Unilever.

• NFL Christmas Gameday sera également de la partie en collaborant avec des partenaires à travers le monde incluant FanDuel, Verizon, Accenture et Tide aux É.-U., entre autres.

Du plaisir pour nos membres aussi :

Le plan avec publicité nous permet d'offrir une option à moindre coût tout en livrant une expérience de divertissement incroyable à nos membres. Plus récemment, nous avons lancé les Moments avec le plan avec publicité qui permettent aux membres d'enregistrer leurs scènes de séries et de films favorites sur Netflix.

Nous savons qu'il nous reste encore beaucoup à faire, mais nous sommes dynamisés par la croissance et les avancées constantes que nous continuons à offrir à nos annonceurs et à nos membres. Nous avons très hâte de voir ce que notre prochaine saison nous réserve.