Un año de Netflix con anuncios

Hace un año que estrenamos el plan de Netflix con publicidad. Hoy constatamos que ya hemos conseguido sentar unos cimientos muy sólidos, centrándonos en los campos que los anunciantes consideran más importantes, sin dejar de ofrecer el mejor entretenimiento a un precio imbatible. Mientras seguimos consolidando y adaptando nuestro servicio, estamos muy contentos de nuestros avances y de haber llegado a 15 millones de usuarios activos cada mes en todo el mundo.

Nuestro objetivo no es solo seguir ofreciendo los productos y herramientas que se esperan en el sector (un campo en el que hemos hecho grandes progresos este último año), sino también aumentar y mejorar lo que se ofrece ahora mismo. 

Queremos definir el futuro de la publicidad en Netflix y ayudar a los anunciantes a interactuar con la increíble comunidad de fans generada por nuestras grandes series y películas.

En el marco de nuestra colaboración con Microsoft Advertising, nuestros equipos se han empleado a fondo para mejorar nuestra oferta y crear oportunidades atractivas para los clientes. En tan solo doce meses, hemos conseguido:

• Aumentar nuestra capacidad de medición y poner en marcha la verificación de terceros con empresas colaboradoras como Integral Ad Science y DoubleVerify. También hemos empezado a medir el impacto de la publicidad con EDO Inc. y hemos lanzado la medición de audiencia Nielsen ONE en Estados Unidos.

• Ofrecer más funciones y productos publicitarios. Debutamos con anuncios de 15 y 30 segundos, y ahora también podemos emitir en todo el mundo anuncios de 10, 20 y 60 segundos para que los clientes dispongan de más formatos. Hemos ampliado nuestras categorías (ahora también hay servicios de citas, financieros y del sector farmacéutico), así como la segmentación: ya incluimos dispositivos móviles, más géneros, la hora del día y datos demográficos de la audiencia. Además, con el lanzamiento del Top 10, los anunciantes pueden llegar a todo con las series y películas más populares en Netflix. 

• Mejorar la experiencia de nuestros suscriptores al incluir en nuestra oferta con publicidad la calidad de vídeo 1080p (frente a 720p), dos reproducciones simultáneas y la posibilidad de descargar contenido (disponible al final de esta semana). Todos los suscriptores del plan con anuncios podrán descargar sus series y películas favoritas, con lo que Netflix será el único servicio de streaming con publicidad que ofrezca descargas. 

De cara al futuro, tenemos previsto ofrecer todavía más opciones y mejoras:

• A partir del primer trimestre de 2024, nuestros anunciantes de todo el mundo podrán utilizar nuestro nuevo formato Binge Ad (nombre provisional), para los amantes de los «maratones». Después de ver tres episodios seguidos, los suscriptores podrán disfrutar del cuarto episodio sin anuncios. A principios de 2024, también se podrán incluir códigos QR en los anuncios que aparezcan en Netflix en Estados Unidos. 

• Los patrocinios ya están disponibles en Estados Unidos y llegarán al resto del mundo en 2024. Podrán vincularse a un título, un momento concreto o aparecer durante eventos en directo: 

  • El patrocinio de títulos debutó con Smartfood® de Frito Lay en la temporada más reciente de Love is Blind, el reality nominado al Emmy. También vamos a colaborar con otros patrocinadores en el reality El juego del calamar: El desafío que se estrenará pronto, y en la esperadísima temporada final de The Crown. 

  • Los patrocinios de «momentos» estarán vinculados a épocas del año que tengan un significado cultural especial, como los festivos locales o la Navidad. Estarán disponibles en Estados Unidos a finales de 2023 y se extenderán a todo el mundo en 2024. 

  • El 14 de noviembre, T-Mobile y Nespresso presentarán patrocinios en directo para el evento deportivo en directo de Netflix más reciente: La Copa Netflix.

• También estamos trabajando con dedicación para ofrecer más funciones de medición a nuestros anunciantes en todo el mundo. Actualmente, queremos asociarnos con proveedores externos a escala mundial para que la verificación de las campañas sea posible en 2024.

Todas estas novedades contribuirán a mejorar aún más la experiencia para nuestros clientes y suscriptores, que son grandes fans de las series y películas de Netflix. En breve, nuestros suscriptores podrán disfrutar de la 6.ª temporada de The Crown, El juego del calamar: El desafío, La luz que no puedes ver, BERLÍN, Rebel Moon (Parte uno): La niña del fuego, Leo o La sociedad de la nieve.

Esto es solo el principio y esperamos con ilusión lo que nos deparará el futuro.