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Netflix Upfront 2026: Más cerca que nunca

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Empresa

13 de mayo de 2026
GlobalEstados Unidos
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En el cuarto Upfront de Netflix, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, dejó una cosa bien clara: «Si en los dos últimos años se trataba de demostrar que éramos un actor consolidado, este año toca reafirmarnos como un actor formidable».

Netflix con anuncios llega ya a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo. Y su nivel de atención habla por sí solo: más del 80 % de los suscriptores del plan con anuncios ven contenidos cada semana. 

Esto se debe a nuestra increíble oferta de entretenimiento, como Miércoles, El agente nocturno, Happy Gilmore 2 y Stranger Things. En 2025, Netflix tuvo más títulos originales en el Top 10 de Nielsen que cualquier otro servicio de streaming: casi cinco veces más que nuestro competidor más cercano.

A medida que nuestro negocio crece, nos entusiasma poder llevar el plan con anuncios a más suscriptores en todo el mundo: a partir de 2027, el plan con anuncios se ampliará a 15 nuevos países, incluídos Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia, ofreciendo a los miembros opciones de planes más asequibles y a los anunciantes más oportunidades para llegar a nuestra audiencia.

«Contamos con tecnología punta, una oferta de entretenimiento excepcional que abarca series, películas, pódcasts y eventos en directo, y el público más atento e implicado que hay. Hemos demostrado que somos eficientes y ahora estamos llevando la publicidad a más mercados. Netflix está listo para competir con cualquiera», dijo Reinhard.

Más formas de entretener, Más lugares para anunciarse

En Netflix, hay entretenimiento para cada momento, y estamos convirtiendo eso en más inventario publicitario de alta calidad.. A principios de año llegaron los pódcasts de vídeo, y ahora los vídeos verticales están disponibles en dispositivos móviles. Para los anunciantes, el nuevo inventario de anuncios en pódcasts y videos verticales estará disponible a nivel global en 2027.

Estamos ampliando las oportunidades de acuerdos publicitarias en Tudum. Nuestra web oficial para fans que Tudum, que genera más de 24 millones de visualizaciones mensuales con contenido exclusivo y resúmenes destacados. De cara al futuro, ofreceremos aún más espacios pensados para los fans, para que las marcas puedan estar presentes donde el fandom ya está. 

Las ventajas de la IA

Netflix ha estado creando y utilizando herramientas de IA y machine learning durante décadas, y siempre hemos creído que la innovación debe estar al servicio de la narración de historias y del proceso creativo. Ahora, la IA está haciendo que la publicidad con Netflix sea más sencilla y eficiente.

  • Ahora ofrecemos herramientas basadas en la IA para desarrollar y optimizar planes de medios según los objetivos de las marcas. Además, estamos probando agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar anuncios en Netflix.

  • Estamos usando IA para adaptar las creatividades publicitarias existentes, a los distintos formatos dentro del servicio, como anuncios en vídeo vertical o anuncios en pausa.

  • El año pasado, empezamos a usar la IA para fusionar las creatividades publicitarias de los anunciantes con las series, películas y universos que nuestros miembros aman.. Recientemente, lo probamos con empresas como DoorDash, Target y TurboTax,y hemos mejorado de forma significativa la calidad y la ejecución. Ahora estamos llevando esta funcionalidad a todas las regiones con anuncios antes de que termine el año.

  • Estamos probando nuevas soluciones de anuncios personalizadas y límites de frecuencia, que ajustan dinámicamente los anuncios que ven nuestros miembros, en función de sus hábitos de visualización.

Mejor planificación, mejor compra, mejores resultados

Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite, hemos estado ampliando las capacidades que ayudan a los clientes a planificar de forma más inteligente, comprar con mayor eficiencia y obtener mejores resultados.

“Netflix es el único lugar que puede potenciar la mejor tecnología junto con las mejores series y películas del mundo. Por eso creamos Netflix Ads Suite: la forma más fácil y rápida para ofrecer las mejores funcionalidades, una mejor medición y los formatos creativos más innovadores”, dijo Nicolle Pangis, vicepresidenta de Publicidad en Netflix.

Planificación: Ofrecemos nuestras propias herramientas de planificación para ayudar a los anunciantes a obtener resultados aún mejores.

  • Nuestra nueva API de Análisis de Audiencia, permite a los anunciantes tener un mayor conocimiento de los hábitos de visualización de nuestros miembros.

  • Nuestra API de Curva de Alcance facilita a los anunciantes pronosticar con precisión el alcance de sus campañas utilizando insights de Netflix para una planificación más inteligente y basada en datos.

  • Nos hemos integrado con partners como como Snowflake y Amazon Web Services, para  asegurar la colaboración a través de la tecnología de Data Clean Rooms, y añadiremos Infosum a finales de 2026.

  • Por otro lado, también hemos ampliado las colaboraciones con agencias y plataformas, así como las integraciones tecnológicas, con líderes del sector como Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG y Tinuiti en diversas soluciones, como APIs de Planificación y data clean rooms. Estas integraciones están diseñadas para crear alianzas basadas en datos que generen impacto.

Compra: Netflix sigue facilitando y haciendo más eficiente la compra de nuestro inventario publicitario.

  • Estamos ampliando las capacidades programáticas para los Pause Ads y eventos en vivo utilizando la tecnología de Dynamic Ad Insertion. Ahora, los clientes pueden adquirir ambos a través de su DSP habitual, lo que se traduce en campañas más segmentadas y personalizadas. Estas opciones estarán disponibles este verano en EE. UU. y Canadá, y en otros países antes de que termine el año.

  • También estamos habilitando la segmentación programática de audiencias para todos los países con publicidad a través de Amazon DSP para el 1 de junio y en Yahoo DSP en los próximos meses.

  • Hemos ampliado nuestras herramientas de optimización para anunciantes, incluída la capacidad para maximizar las conversiones y los resultados con el fin de ofrecer el mejor el rendimiento posible en las compras de Netflix.

Resultados: Netflix llega a una audiencia única y con atención para nuestros socios publicitarios;  el 44% de los miembros que ven un anuncio en Netflix nunca lo han visto en la televisión abierta o en otros servicios de streaming. Las campañas en Netflix generan a largo plazo casi el doble del estándar televisivo en notoriedad de marca, y un 23% en intención de compra, en comparación con la competencia.

  • Estamos viendo un gran éxito con nuestras alianzas de marca. Nos asociamos con Dove en una reciente campaña de Bridgerton, que abarcó desde productos de consumo hasta anuncios personalizados, y que registró un aumento de casi el 60% en nuevos compradores de los productos.

Nuevas series, películas y eventos en directo

Bela Bajaria, directora jefe de Contenidos, destacó la capacidad única de Netflix para entretener a gran escala, “Netflix siempre ha sido la pionera. La innovadora. La compañía dispuesta a hacer grandes apuestas que nadie más vió venir. Nos hemos atrevido a imaginar cosas que nunca antes se habían hecho. Y cada vez, ha merecido la pena.” Bajaria reveló:

  • Nuevas series: The Retrievals, Barbaric, Myron Bolitar, Calabasas y Untitled Nick Cannon Docuseries.

  • Nuevas películas: Grown Ups 3 y A Matter of Time.

  • Nuevos eventos en vivo: The Westminster Dog Show.

  • NFL en Netflix: Tendremos aún más NFL en Netflix en 2026, con el primer partido de temporada regular retransmitido en vivo desde Australia entre Los Angeles Rams y San Francisco 49ers, un enfrentamiento en la víspera de Acción de Gracias entre los Green Bay Packers y los Los Angeles Rams, dos partidos el día de Navidad y un partido en la semana 18. También tendremos los NFL Honors durante la semana de la Super Bowl en 2027.

  • Renovaciones: Love is Blind, Erróres épicos, Mi vida con los chicos Walter, Quarterback y Una nueva jugada.

El broche de oro fue para los fans de “Golden”  repartidos por todo el mundo, Netflix anunció la gira mundial de Las guerreras k-pop que mostrará a los fans cómo será en 2027.

Después de presentar los más destacado de lo que viene, Bajaria continuó: “Todo el mundo tiene algo. Nadie más lo tiene todo, no a la escala y con la calidad que nosotros tenemos.”

Talento de primera fila acompañó a Bajaria en el escenario, incluyendo a: Jennifer Lopez y Brett Goldstein, de Turbulencia en la oficina; Florence Pugh, de Al este del Edén; Brittany Snow y Malin Akerman, de Las esposas cazadoras; Mia Hamm, Julia Foudy, Brandi Chastain, Michelle Akers, Carla Overbeck y Joy Fawcett, para hablar de The ‘99ers; Millie Bobby Brown, de Enola Holmes 3; Michelle Buteau, de La supervivencia de una chica con curvas; John Cena y Eric André, de Hermanito; Alix y Ashtin Earle, de El mundo de Alix Earle; Tina Fey y Will Forte, de Las cuatro estaciones; Pete Davidson, de The Pete Davidson Show; Chase Stokes, Madison Bailey, Jonathan Daviss y Carlacia Grant, de Outer Banks; Hasan Minhaj, de Las mejores; Elle Duncan, del Home Run Derby de la MLB, y Leanne Morgan, de Leanne.  

Las novedades más destacadas de 2026 en adelante:

Favoritos que vuelven:

Eventos en directo:

Nuevas series dramáticas:

Nuevas series de comedia:

Nuevas series y películas de no ficción:

Nuevos especiales de monólogos de humor:

  • Louis C.K.: Ridiculous

  • Mike Tyson: The Return of Mike

  • Stavros Halkias: Uncle Stav

  • Wanda Sykes: Legacy

Nuevas películas: