Empresa
5 de noviembre de 2025
Se ha copiado el enlace al portapapelesAhora que cerramos la tercera temporada de nuestra aventura publicitaria ―¡y entramos en la cuarta!―, nos hemos convertido en un referente en el sector, impulsando la innovación, la expansión y el éxito de nuestros clientes en todo el mundo.
En la actualidad, Netflix cuenta con miles de anunciantes en todo el mundo. Hemos creado e implantado nuestra propia plataforma tecnológica de publicidad, Netflix Ads Suite, en los 12 países donde ofrecemos el plan con anuncios. Además, hemos ampliado nuestra oferta programática para incluir Amazon, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP, y colaboramos con más de 50 empresas de medición de publicidad en todo el mundo, logrando así una presencia consolidada en todos los mercados.
Una vez asentados los cimientos operativos de nuestro negocio publicitario, creemos que es el momento ideal para evolucionar y valorar cómo medimos el alcance de nuestros anuncios.
Del mismo modo que no existe una métrica de visualización universal para el streaming, tampoco hay un criterio unificado para calcular el alcance total de los anuncios en este entorno. Hace cuatro años, fuimos el primer servicio de streaming en publicar periódicamente los datos de visualización de nuestras series y películas, y en explicar cómo medimos el engagement mediante un indicador equiparable a las herramientas que emplean otras empresas para calcular el alcance, permitiendo así una medición coherente entre distintas compañías.
Tras hablar con nuestros partners, sabemos que lo que más valoran es contar con una visión más precisa, clara y transparente de a quién llegan sus campañas publicitarias. Nuestro modelo anterior —basado en los perfiles de las cuentas— no representaba con exactitud a todas las personas que realmente veían el contenido.
Por eso, hoy implantamos una métrica más completa, fácil de entender para anunciantes y agencias, y que refleja la verdadera magnitud de nuestro negocio publicitario. Los espectadores activos mensuales (MAV, por sus siglas en inglés). Los MAV son los suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios en Netflix en un mes, multiplicado por el número medio estimado de personas por hogar, a partir de los datos internos de Netflix.
En la actualidad, los anuncios de Netflix llegan a más de 190 millones de espectadores activos en todo el mundo, de los cuales 10,2 millones están en España.
Con este cambio de planteamiento, centrado en los espectadores, podemos ofrecer una estimación más precisa del número de personas que están en el sofá disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en directo con amigos o en familia.
A la vanguardia en formatos
En mayo, anunciamos que estábamos poniendo a prueba nuevos formatos de anuncios modulares con el objetivo de mostrar mensajes más relevantes y atractivos a nuestros suscriptores. Este mes empezamos a probar esa modularidad con anuncios en vídeo interactivos en EE. UU. y Canadá. Estos anuncios se adaptarán a los hábitos de visionado de nuestros suscriptores y permitirán a los anunciantes beneficiarse de plantillas dinámicas que combinan y adaptan distintos elementos creativos para impulsar sus resultados comerciales. Los primeros datos son prometedores, de modo que tenemos previsto lanzar estos anuncios en todo el mundo en el segundo trimestre de 2026.
Resumen de datos
Con casi seis meses de Netflix Ads Suite en marcha en la mayoría de países, seguimos mejorando nuestras herramientas de segmentación para que anunciarse en Netflix sea más eficaz y sencillo que nunca.
En primer lugar, este mes hemos ampliado nuestra segmentación demográfica avanzada para llegar con más precisión a públicos relevantes: los anunciantes pueden filtrar por perfil socio-económico o estado civil entre otros.
En segundo lugar, hemos ampliado nuestra colaboración con LiveRamp a escala mundial, lo que permite a los clientes activar datos propios fácilmente. Ya es posible integrar audiencias vía LiveRamp en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, España y Reino Unido.
En tercer lugar, Netflix Ads Suite ahora incorpora la posibilidad de segmentar a suscriptores interesados en productos concretos. Con esto, los anunciantes pueden ajustar su estrategia para llegar a usuarios con mayor intención de compra, con categorías como coches de lujo, paquetes turísticos o experiencias gastronómicas.
Por último, estamos probando una API de planificación que ayudará a las agencias a identificar de forma más ágil las audiencias adecuadas para sus clientes. Esta API funcionará con herramientas internas de planificación y utilizará predicciones en tiempo real para ofrecer a los equipos de marketing información valiosa con el fin de planificar campañas por segmentos demográficos y zonas geográficas clave.
Estas funciones ya están disponibles en EE. UU. y se lanzarán en todo el mundo en 2026.
Más formas de medir el éxito
Sabemos que la medición es un elemento esencial en toda estrategia de planificación de medios. Por eso hemos ampliado nuestras herramientas de análisis y sumado nuevos socios que nos ayudan a demostrar los resultados de forma clara y transparente.
En Francia, nos hemos asociado con Médiamétrie para lanzar una medición semestral de espectadores del plan con anuncios con la nueva solución estandarizada Watch.
En Japón, hemos ampliado nuestra colaboración con Macromill para que los clientes puedan utilizar su solución BSL basada en registros a principios del año que viene.
En México y Brasil, colaboramos con Amplified Intelligence y Alter Agents (solo en Brasil) para analizar el nivel de atención que generan nuestros anuncios.
En EE. UU., ampliamos la función de Brand Lift con Kantar a través de una integración directa sin etiquetas, y con iSpot para medir alcance, frecuencia y atribución.
Asimismo, hemos integrado AudienceProject para ofrecer informes detallados a nuestros clientes en EMEA.
Inserción dinámica de anuncios en directo
A medida que seguimos emitiendo eventos en directo muy esperados por el público, queremos facilitar que las marcas puedan adaptar sus campañas de forma más local y personalizada. Este trimestre empezamos a probar la inserción dinámica de anuncios (DAI) con programas de la WWE como Raw y SmackDown, y ya hemos ampliado la disponibilidad de esta tecnología a EE. UU., Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido de cara a la retransmisión del partido de Navidad de la NFL.
En 2026, extenderemos esta función a más títulos en directo. Con estas mejoras podemos ofrecer una experiencia publicitaria personalizada durante nuestras emisiones en directo y ayudar así a las marcas a llegar a tipos de público más relevantes.
Las marcas se suman al reparto publicitario de Netflix
Para lo que queda de año, nos esperan momentos muy esperados: el final de Stranger Things, la nueva temporada de Emily en París, y los encuentros del partido de Navidad de la NFL. Nos hace mucha ilusión trabajar con marcas de todas las regiones y vivir la pasión de sus fans.
Para Emily en Roma París, colaboramos con Peroni Nastro Azzurro en EE. UU. en una campaña 360° que conecta su reconocible estilo italiano con el universo de la Agence Grateau.
Stranger Things lleva el Mundo del Revés al mundo real gracias a colaboraciones como Doritos de sabores personalizados, el relanzamiento de la bebida Gatorade Citrus Cooler de los años 80 y una campaña especial en Target para fans estadounidenses. En Latinoamérica, Fiat sacará un coche de Stranger Things personalizado, Nestlé presentará envases de galletas de edición limitada, y Unilever lanzará un nuevo sabor de Hellmann’s.
El partido de Navidad de la NFL también se suma a esta iniciativa, gracias a colaboraciones en todo el mundo con socios como FanDuel, Verizon, Accenture y Tide, en EE. UU., entre otros.
Diversión también para nuestros suscriptores
El plan con anuncios constituye una opción más asequible y mantiene la fabulosa calidad del entretenimiento que ofrecemos a los suscriptores. Entre las últimas novedades destaca «Momentos», una función con la que nuestros suscriptores pueden guardar y compartir sus escenas favoritas de series y películas de Netflix.
Sabemos que aún nos queda mucho por hacer, pero nos entusiasma seguir creciendo y logrando avances para nuestros anunciantes y suscriptores. Estamos deseando ver qué nos depara la próxima temporada.