Ein Jahr Netflix-Abo mit Werbung

Vor einem Jahr haben wir bei Netflix das werbefinanzierte Abo eingeführt und seitdem eine sehr gute Grundlage für unsere Werbezeitenvermarktung geschaffen. Unser Fokus liegt dabei auf den Bereichen, die laut Werbetreibenden für sie am wichtigsten sind. Gleichzeitig liefern wir weiterhin herausragende Unterhaltung zu einem unschlagbaren Preis. Wir werden unser Angebot in Zukunft weiter ausbauen und anpassen. Schon jetzt sind wir mit unserem Fortschritt sehr zufrieden und freuen uns, dass wir weltweit 15 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen (MAUs) erreichen. 

Unser Ziel ist nicht nur, die gleichen Produkte und Tools anzubieten, die die Branche erwartet – obwohl wir im letzten Jahr in dieser Hinsicht große Fortschritte gemacht haben. Wir wollen etwas Größeres und Besseres schaffen als das, was es heute bereits gibt.

Wir wollen auf Netflix die Zukunft von Werbung gestalten und Werbetreibenden die Möglichkeit geben, die besondere Fangemeinde unserer angesagtesten Serien und Filme zu erreichen.

In Zusammenarbeit mit Microsoft Advertising arbeiten unsere Teams hart daran, unser Angebot zu verbessern und attraktive Möglichkeiten für Werbetreibende zu schaffen. In nur 12 Monaten haben wir viel erreicht:

• Wir haben unsere Messkapazitäten erweitert und in den USA die Verifizierung durch Dritte eingeführt mit Partnern wie Integral Ad Science und DoubleVerify. Außerdem haben wir die Messung der unmittelbaren Wirkung von Werbung mit EDO Inc. ermöglicht und Messungen von Nielsen ONE in den USA eingeführt.  

• Wir haben zusätzliche Werbeangebote und -funktionen geschaffen. Nachdem wir mit 15- und 30-Sekunden-Spots gestartet sind, bieten wir Werbetreibenden weltweit nun mit Spots von 10, 20 und 60 Sekunden Länge zusätzliche Optionen an. Wir haben unsere verfügbaren Kategorien um Dating, erweiterte Finanzdienstleistungen und Pharma erweitert und zusätzliches Targeting ermöglicht für Faktoren wie Mobilgeräte, mehr Genres, Tageszeiten und die demografischen Merkmale unserer Zielgruppen. Nach der Einführung der Top 10 können Werbetreibende nun außerdem weltweit ihre Spots zielgerichtet bei den beliebtesten Serien und Filmen auf Netflix schalten.

• Wir haben das Nutzererlebnis verbessert, indem wir die Funktionen unseres werbefinanzierten Abos um 1080p- statt 720p-Videoqualität und zwei gleichzeitig mögliche Streams erweitert haben. Zusätzlich können Mitglieder ab Ende dieser Woche auch mit diesem Abo ihre Lieblingsserien und -filme herunterladen. Das macht Netflix zum einzigen Anbieter eines werbefinanzierten Abos, das auch Downloads beinhaltet.

Angebote und Verbesserungen, die wir bereits jetzt ankündigen können:

• Ab dem ersten Quartal 2024 können Werbekunden weltweit unser neues Binge-Ad-Format (WT) nutzen. Es berücksichtigt das Sehverhalten und präsentiert Mitgliedern nach dem Abspielen von drei aufeinanderfolgenden Folgen eine vierte Episode werbefrei. Anfang 2024 werden wir auch die Möglichkeit einführen, QR-Codes in Werbespots auf Netflix in den USA zu präsentieren. 

• Sponsoring ist in den USA ab sofort möglich und wird in 2024 weltweit verfügbar gemacht – mit Titel-, Moment- und Live-Sponsoring: 

  • Wir haben Titel-Sponsoring bereits in Zusammenarbeit mit Frito Lay’s Smartfood® bei der letzten Staffel der Emmy-nominierten Serie Liebe macht blind begonnen und führen es demnächst mit weiteren Sponsoren für die fesselnde neue Reality-Serie Squid Game: The Challenge sowie die mit Spannung erwartete letzte Staffel von The Crown fort. 

  • Moment-Sponsoring bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, sich auf bestimmte kulturelle Momente, wie z. B. regionale Feiertage, auszurichten. Dies wird Ende 2023 in den USA und 2024 weltweit bereitgestellt. 

  • Am 14. November werden T-Mobile und Nespresso als Live-Sponsoren für das neueste Live-Sportereignis von Netflix, The Netflix Cup, auftreten.

• Wir arbeiten intensiv daran, unseren Werbetreibenden weltweit mehr Messmöglichkeiten zur Verfügung zu stellen. Dazu streben wir internationale Partnerschaften mit Drittanbietern an, um 2024 die Auswertung von Kampagnen zu ermöglichen.

All diese Aktualisierungen tragen dazu bei, allen das bestmögliche Netflix-Erlebnis zu bieten – unseren werbetreibenden Kunden und unseren Mitgliedern, die begeisterte Fans unserer Serien und Filme sind. Die nächsten Film- und Serien-Highlights, auf die sich unsere Mitglieder freuen können, sind: Alles Licht, das wir nicht sehen, NYAD, The Killer, The Crown Staffel 6, Squid Game: The Challenge, Leave the World Behind, Maestro, Rebel Moon – Teil 1: Kind des Feuers und Berlin.

Das alles ist erst der Anfang und wir freuen uns darauf, was als Nächstes kommt.